Cannes Lions 2022

A campanha “Hope Reef”, da AMV BBDO, de Londres, para a Mars Petcare (Sheba), conquistou o Grand Prix de Industry Craft no Cannes Lions 2022. O projeto está ajudando a recuperar corais por meio de uma estrutura de 35 metros de altura colocada sob as águas de uma região na Indonésia.

No local, o recife de corais estava morrendo. O programa escreveu a palavra “Hope” (esperança em inglês) e sobre essas letras os organismos foram crescendo. Desse modo, surgiu um outdoor vivo chamando atenção para o problema, que é crítico no mundo todo. Confira o videocase abaixo.

Um dos aspectos destacados é que esse “outdoor” pode ser visto no Google Earth e conta com apoio do WWF e da ONU, afirmou o presidente do júri, Nils Leonard, fundador do Uncommon Creative Studio. A ação estimulou a doação de dinheiro para a recuperar corais por meio de um canal no YouTube. Mais de um milhão de pessoas explorou o coral da esperança pelo Google Maps.

Em apenas dois anos, de acordo com a agência, o coral cresceu, revertendo a situação, de 99% morto, para 70% vivo. A marca Sheba, de alimento para gatos, assinalou na ação que o projeto pode garantir mais peixes para o futuro.

São parceiros do projeto Flare BBDO London, Framestore, Indo Pacific Films (Bali), The glue Society (Sydney), We are Seventeen (Londres), Google New York, Mediacom London, Freuds, Weber Shandwick New York, King Henry, Make Me Pulse, de Londres, e W3 Istanbul.

Na categoria, o Brasil conquistou um Ouro, convertendo o único finalista do país na área: “Rio Carnival – New Brand”, da Tátil Design para o Carnaval do Rio (leia aqui). O case ganhou também Ouro em Design.

Saulo Rodrigues, SVP, Global Head of Design da R/GA é o jurado brasileiro da categoria.

A cobertura do Cannes Lions 2022 pelo Clubeonline tem o patrocínio de Asteroide, Canja Audio Culture, Côrtes e Companhia, Fantástica, Google Brasil, MugShot Produtora de Som, Publicis Brasil, Wunderman Thompson e Smiles.

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