Com artista forense

Assista aqui ao documentário “Retratos da Real Beleza”, projeto global assinado pela Ogilvy & Mather Brasil para Dove, que quer mostrar como as mulheres se veem em comparação a como elas são vistas.

Para tanto, o filme destaca o trabalho de Gil Zamora, um artista forense do FBI que já produziu mais de 3 mil retratos falados.

O documentário relata a criação do retrato falado de sete mulheres. Elas foram escondidas atrás de uma cortina e o artista utilizou a autodescrição delas como base de seus desenhos.

Antes da sessão com o artista, foi solicitado a cada uma das participantes que passassem um curto período de tempo com uma pessoa desconhecida, mas sem explicar o porquê.

Depois, Zamora elaborou os retratos falados apresentados pelos desconhecidos. A maioria dos retratos feitos a partir do ponto de vista da outra pessoa resultou em algo mais bonito, com aparência "mais feliz" e com uma descrição mais precisa da beleza destas mulheres.

"Quando fui convidado para participar do filme de Dove, não havia pensado que os resultados seriam tão distintos", disse Zamora. "O que me marcou foram as reações emocionais que as mulheres tiveram quando viram os dois retratos lado a lado. Acho que elas perceberam que esta autopercepção distorcida afetou partes de suas vidas e as escolhas que fizeram."

"Realizamos esta experiência e produzimos um filme para reforçar nosso compromisso em promover a autoestima das mulheres", afirma Adriana Castro, diretora de marketing de Dove. "Esperamos que este filme inspire as mulheres a rever sua beleza e valorizar como as outras pessoas as veem".

Segundo pesquisa global encomendada pela Dove, as mulheres são suas piores críticas de beleza - apenas 4% delas, em todo o mundo, consideram-se bonitas (em 2004, eram somente 2%, de acordo com a primeira pesquisa realizada mundialmente pela marca).

A campanha "Retratos da Real Beleza"  quer incentivar as mulheres a reavaliar a forma como elas olham para si mesmas. O documentário também pode ser visto na página da marca no Facebook.

A comunicação convida ainda as mulheres a participar do bate-papo #somosbonitas.

Ficha Técnica:

Agência: Ogilvy & Mather Brasil

Cliente: Dove

Título: Dove Retratos da Real Beleza

VP Nacional de Criação: Anselmo Ramos

Diretores Executivos de Criação: Roberto Fernandez e Paco Conde

Diretor de Arte: Diego Machado

Redator: Hugo Veiga

RTVC: Veronica Beach / Renata Neumann

Gerente de Negócios: Libby Fine

CEO: Luis Fernando Musa

Atendimento: Ricardo Honegger

PRODUÇÃO FILME

Produtora: Paranoid US

Diretor: John X Carey

Produtor Executivo: Jamie Miller / Claude Letessier

Produtor: Stan Sawicki

Direção de Fotografia: Ed David

VERSÃO LONGA

Produtor Executivo: Jamie Miller / Claude Letessier

Produtor: Stan Sawicki

Editor: Phillip Owens

Música: Subtractive

Sound mix: Lime Studio

Compositor: Keith Kenniff

Mixer: Sam Casas

Produtor Executivo: Jessica Locke

Produtora de som: Tim O’Malley

Produtora de pós: Company 3

Colorista: Sean Coleman

DOCUMENTÁRIO E CINEMA

Produtora de edição: Rock Paper Scissor

Produtor Executivo: Carol Lynn Weaver

Editor: Paul Kumpata / Niles Howard

Online: A52

Produtor Executivo: Megan Meloth

Produtor: Jamie McBriety

Música: Subtractive

Compositor: Keith Kenniff

Sound mix: Lime Studio

Mixer: Sam Casas

Produtor Executivo: Jessica Locke

Produtora de som: Tim O’Malley

Produtora de pós: Company 3

Colorista: Sean Coleman