Conar

Depois de receber 15 reclamações, o Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) abriu processo nesta terça-feira (26) e irá julgar a campanha "Digitau", criada pela Africa para o Itaú e que busca associar a palavra "digital" à marca.

O comercial para TV (assista abaixo) se passa ao som de uma música cantada por crianças, cuja letra diz que o Itaú é o "banco digital com u". Em algumas cenas, a palavra "digitau" é apresentada.

Os denunciantes temem a influência do filme sobre os pequenos, apontando para o risco de que eles absorvam uma noção gramatical errada.

Como não há liminar, o comercial pode continuar sendo veiculado. O processo deve ser julgado em março.

Além do filme, a campanha conta com peças para mídia impressa, mídia exterior, formatos digitais, rádio e cinema.

Ficha Técnica:

Título: Digitau
Agência: Africa
Anunciante: Banco Itaú
Produto: Propaganda 2016
Duração: 30´´
CCO: Sergio Gordilho
VP de Criação: Alvaro Rodrigues / Eco Moliterno / Rafael Pitanguy
Criação: Nizan Guanaes / Alvaro Rodrigues / Jeferson Rocha / Rafael Merel / Rodrigo Bombana
Produção/agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Gaglioni / Mariana Hermeto
Atendimento: Celina Esteves / Cecilia Duarte / Tariana Cruz / Pedro Laguárdia / Monique Araújo
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Francisco Custodio / Paulo Ilha / Kaline Lessio
Planejamento: Marina Pires / Felipe Cruz / Fernanda Pereira
Produtora de Imagem: Hungry Man
Direção: João Caetano Feyer
Produtor executivo de criação: Fabio Pinheiro
Managing Partner: Alex Mehedff
Produção Executiva: Rodrigo Castello / Renata Correa
Line Producer: Mariana Marinho
Diretor de Arte: Billy Castilho
Diretor de Fotografia: Lula Carvalho
Pós produção: Hungry Man/Nash
Finalização: Nash
Coordenador de pós produção: Rodrigo Oliveira
Color Grading: Psycho N'Look
Produtora/som: Panela Produtora
Atendimento/som: Cristiano Pio de Almeida
Produção/som: Daniel Galli e Filipe Trielli
Aprovação/cliente: Fernando Chacon / Andrea Pinotti / Eduardo Tracanella / Juliana Cury / Beatriz Zanetti