Equal Pay Day

Para marcar o Equal Pay Day, que promove a igualdade financeira entre homens e mulheres no mercado de trabalho, a R/GA de Nova York criou um ChatBot para o Facebook Messenger, com a proposta de ajudar as profissionais do sexo feminino a pedir um aumento.

"Vimos que muita gente fala bastante sobre a causa, mas na verdade pouco tem sido feito. Por isso resolvemos fazer a ação", conta o brasileiro Bruno Luglio, diretor de arte sênior que está na ficha técnica da campanha.

O ChatBot é todo baseado nas expressões e palavrões usados por Cindy Gallop, ex-executiva da BBH e da SaatchiSaatchi, e conhecida por ser defensora dos direitos das mulheres no mercado publicitário. A ideia é "armar as mulheres com informação e confiança para conseguirem o aumento que elas merecem", diz Luglio.

Os parceiros da agência no projeto são The Muse (site que promove informações sobre cargos e salários), Payscale (centro de dados sobre salários), Ladies Get Paid (ONG que promove a igualdade de gêneros no trabalho) e Reply.Ai (host do Bot).

A campanha conta ainda com dois filmes (assista abaixo), posts e pôsteres.

Além de Luglio, na ficha técnica está o brasileiro Ivan Guerra (redator sênior).

Ficha Técnica:

Agency: R/GA

Senior Art Director: Bruno Luglio

Senior Art Director: Zack Roif

Senior Copywriter: Ivan Guerra

Senior Copywriter: Kate Carter

Senior Experience Strategist: Brad Jacobson

Account Supervisor: Alaina Andreozzi

Executive Producer: Kira Doyle