Interactive Adventure

A Citroën apresenta nova etapa de campanha do modelo SUV compacto AirCross: o filme interativo "AirCross Interactive Adventure" (assista aqui).

Criado pela Havas, o comercial de um minuto permite que o internauta explore o novo AirCross e o ambiente por onde ele circula.

O filme mistura diferentes técnicas, como stop motion, 3D & charater design, stockvideo, game 8bit e live action.

Foram mais de 78 horas de filmagens e pós-produção, além de 4.215 fotos tiradas para a produção de cinco filmes em stop motion.

Durante a narrativa, o público pode clicar e interagir em 19 pontos diferentes, conhecendo os features do modelo e tendo acesso a desdobramentos nas redes sociais.

As ilustrações do filme contam a história dos quatro passageiros do AirCross e foram manipuladas de forma a criar a impressão de realidade aumentada. Macaco, coruja e abelha interagem com o modelo.

Ao clicar no painel do carro, é possível abrir um setlist de 41 músicas no Spotify. Já no céu, o internauta pode checar a previsão do tempo de sua cidade. No caso da cena em que o automóvel percorre uma rua, ao clicar no ícone em destaque é possível acessar o Instagram do artista urbano Arlin (@arlin_graff), conhecido por seus grafites. Já um game online aparece quando o AirCross passa por um riacho. O internauta precisa ajudar o sapo a atravessar o rio sem cair na água, por meio de troncos e folhas.

"Nosso maior diferencial vai além da técnica, está na preocupação da Citroën em proporcionar uma experiência divertida para os consumidores e, assim, permitir que conheçam o carro objetivamente e subjetivamente”, declara o diretor de marketing da Citroën do Brasil, Nuno Coutinho.

"É muito legal brincar com a ideia de que o usuário pode descobrir diferentes conteúdos, escolher onde quer parar, ficar, explorar, bem ao estilo aventureiro do Novo AirCross. Por isso, pensamos nesta ação como o grande desfecho de uma campanha completa, que interage o tempo todo com os mundos real e virtual", comenta Celio Salles, diretor de criação da Havas.

Ficha Técnica:

Título: Aircross Interactive Adventure

Agência: Havas Worldwide Brasil

Cliente: Peugeot Citroën do Brasil Automóveis Ltda.

Produto: Aircross

Peças: Filme Interativo

Criação Havas Brasil: Cristian Firmino, Felipe Araújo, Raul Torres, Otávio Mastrogiuseppe, Eric

Fernando e Arthur Zambone

Diretor de Criação: Celio Salles

Vice Presidente de Criação: Rodrigo Corbari

Atendimento: Heloísa Figueiredo, Guilherme Alonso, Giuliana Fiorani, Marcela Fernandes e Gustavo Crivelari

Planejamento: Silvia Torrecillas e Denis Paulo

Mídia: Maira Tomyama Toledo, Marcel Santos, Pietro Russo, Bianca Magalhães e Henrique do Monte

Direção de Mídia: Maira Tomyama Toledo

VP de Mídia: Luis Flavio Padilha

Produção de RTV: Giuliana Fiorani

Gestão de Projetos: Larissa Gamoeda

Diretor de Tecnologia: Jeferson Rodrigues

Desenvolvimento: Bruno Moura, Isaias Campos e Rodrigo Dalonso

Aprovação Citroën: Nuno Coutinho, Alexander Greif, Henrique Mendonça, Adriana Orlandelli, Murilo Osório e Bárbara Baeza

Ilustração: Ricardo Azevedo

Produtora: YourMama Films

Diretor: Daniel Ferreira

Produtor Executivo: Mayra Auad e Carlos Guedes (Cebola)

Coordenação de Produção: João da Terra

Diretor de Projetos: Doca Sander

Gerente de Projeto: Gabrielle Auad

Assistente de Direção: Bianca Bennecke

Diretor de Fotografia: Zé Mario Fontoura

Diretor de Arte: Giorgio Filomeno

Coordenação de Pós Produção: Rodrigo Parente

Montador: Daniel Ferreira

Produtora de Pós Produção: YourMama Films e Efecktor

Finalização: Cris Caffaro e Caroline Rye

Motion Graphics: Ronaldo Freitas

Produtora de Áudio: Comando S Audio

Atendimento: Elis Pedroso e Elisa Vitale

Locutor: Zema Tamatchan, Vicente Dias, Thiago Lucas, Elisa Vitale e Luciane Viana.

Maestro: Serginho Rezende, Magno Vito e Zema Tamatchan