Marcas brasileiras + valiosas e + fortes

A Skol é a marca brasileira mais valiosa, segundo ranking elaborado pela BrandAnalytics, empresa da Millward Brown Optimor. A companhia também divulga a lista das Marcas Mais Fortes do Brasil, liderada pelo Google.

O "BrandZTM Top 50 Marcas Brasileiras" levou em consideração 32 categorias, 12.800 entrevistas e 480 marcas, além de contar com informações financeiras da Bloomberg. 

O valor total das marcas no Top 50, em 2014, é de US$ 45 bilhões, representando queda de 13,7% em relação a 2013, cuja soma era de US$ 53 bilhões.

As marcas que mais cresceram foram Seara, Pão de Açúcar, Embraer, Estácio de Sá, Sadia, Cielo e Adria. As maiores quedas foram nas categorias financeiras, com destaque para Itaú, Bradesco e Banco do Brasil. Este último, caiu no ranking do 8º lugar para o 25º, em 2014. As operadoras de telefonia (Vivo, NET e Oi) tiveram grandes quedas em seus valores de marca, bem como as companhias aéreas (Gol e TAM).

O ranking das marcas mais fortes é resultado de pesquisa junto a 2800 consumidores de todo o Brasil. Para o brasileiro, Google é considerada a marca mais forte, seguida por Coca-Cola, que perdeu o primeiro posto, neste ano. O Facebook é a terceira mais forte.

De acordo com Valkiria Garré, CEO da Millward Brown Brasil, “o valor das marcas reflete a percepção dos consumidores, que colocam na liderança do ranking aquelas que oferecem algo significativo e diferente para as suas vidas, tanto em termos emocionais como funcionais.”

Confira abaixo o ranking das marcas mais valiosas de 2014:

# Brand Industria Brand Value 2013 Brand Value 2014 Variação 2014/1313 Posição Ranking Anterior Variação na Posição

1 Skol Cerveja 6.520  7.055 8% 1 0

2 Bradesco Inst. Financeira 5.492  4.177 -24% 3 1



3 Brahma Cerveja 3.803  3.585 -6% 5 2

4 Itaú Inst. Financeira 4.006  3.376 -16% 4 0

5 Petrobras Energia 5.762  3.252 -44% 2 -3

6 Sadia Alimento 1.993  2.466 24% 7 1

7 Natura Cosméticos 3.707  2.236 -40% 6 -1

8 Antarctica Cerveja 1.284  1.145 -11% 9 1

9 Ipiranga Varejo 972  1.103 13% 14 5

10 Bohemia Cerveja 1.010  1.094 8% 12 2

11 Perdigão Alimento 1.036  1.005 -3% 11 0

12 Casas Bahia Varejo 916  915 0% 15 3

13 BTG Pactual Inst. Financeira 810  896 11% 16 3

14 Vale Mineração 1.009  862 -15% 13 -1

15 Lojas Americanas Varejo 1.046  845 -19% 10 -5

16 Cielo Cartão de Crédito 656  791 21% 19 3

17 Pão de Açúcar Varejo 513  702 37% 23 6

18 Porto SeguroSeguro 748  665 -11% 17 -1

19 Extra Varejo 634  609 -4% 21 2

20 Vivo Operadora telefonia 641  555 -13% 20 0

21 Amil Saúde 474  509 7% 24 3

22 Iguatemi Varejo 473  449 -5% 25 3

23 Embratel Operadora telefonia 444  43 -2% 28 5

24 Totvs Tecnologia 569  434 -24% 22 -2

25 Banco do Brasil Inst. Financeira 1.427  422 -70% 8 -17

26 Localiza Locação veículos 458  360 -22% 26 0

27 Multiplus Programa Fidelidade 680  345 -49% 18 -9

28 Havaianas Moda 422  343 -19% 29 1

29 Magazine Luiza Varejo 382  329 -14% 32 3

30 Embraer Aviação 241  328 36% 41 11

31 Anhanguera Educação 306  326 7% 35 4

32 Odontoprev Saúde 390  320 -18% 31 -1

33 Seara Alimento 196  287 47% 46 13

34 BMF Bovespa Bolsa de Valores 361  278 -23% 33 -1

35 Smiles Programa Fidelidade 278

36 Lojas Renner Varejo 287  275 -4% 37 1

37 Hering Moda 345  269 -22% 34 -3

38 Estacio Educação 195  260 33% 47 9

39 Adria Alimento 208  245 18% 44 5

40 Arezzo Moda 295  235 -20% 36 -4

41  CVC Agência Viagens 231

42 Gol Cia aérea 396  227 -43% 30 -12

43 Eletrobrás Utilidades Domésticas 207  205 -1% 45 2

44 TAM Cia aérea 250  199 -20% 40 -4

45 NET Operadora telefonia 455  184 -59% 27 -18

46 Oi Operadora telefonia 260  182 -30% 39 -7

47 Marisa Varejo 232  153 -34% 42 -5

48 Fleury Saúde 161  151 -7% 50 2

49 Riachuelo Varejo178  140 -21% 49 0

50 Drogasil Farmácia 280  134 -52% 38 -12 

Abaixo, o ranking das marcas mais fortes:

# Marca Força da Marca

1 Google 100

2 Coca Cola 97

3 Facebook 96

4 Omo 94

5 Johnnie Walker 94

6 Trident 92

7 Colgate 90

8 Oral B 87

9 McDonald's 86

10 Natura 78

11 Nescafé 78

12 Skol 77

13 Brahma 74

14 Pilão 72

15 Petrobras/BR 72

16 Nike 70

17 Ipiranga/Atlantic 69

18 Porto Seguro 69

19 Shell 68

20 Microsoft 64