Mordeu, Bateu

Como parte da campanha "Mordeu, Bateu", a Wieden+Kennedy São Paulo assina um filme (assista abaixo) para o chocolate Lacta 5Star a partir de comentários de internautas em um post na página da marca no Facebook.

A iniciativa teve início com um teaser, que dizia: "Uma mordida e nosso roteirista achou que podia escrever um filme usando apenas os comentários de um post" (assista aqui).

Em seguida, a empresa publicou a seguinte mensagem: "Era uma vez um cara normal em uma casa normal que comeu um 5Star e... continue nos comentários" (veja aqui). Segundo os produtores, foram mais de duas mil respostas de fãs e, de um jeito ou de outro, todas foram levadas em consideração para o roteiro.

"Com cenários malucos e continuidade duvidosa, a produção é um verdadeiro reflexo do melhor e do pior da internet", defende Eduardo Lima, ECD da W+K.

O primeiro filme interativo da campanha, dirigido pela trinca The Youth, da Boiler, está sendo lançado nessa sexta-feira (15), três semanas depois que os internautas iniciaram os comentários.

"Foi uma produção diferente de tudo que a gente já fez. O roteiro e a filmagem foram produzidos praticamente em tempo real", conta Bruno Oppido, head of art da agência. "Foi um grande brainstorm, com milhares de pessoas dando ideias para o filme. O resultado é uma história surreal, com um ritmo frenético, e que o consumidor terá uma predisposição para gostar - até porque ele está nos créditos", argumenta Renato Simões, também ECD da W+K.

Como parte da campanha, dois novos roteiros serão escritos e filmados.

Ficha Técnica:

Titulo/Title Trilogia 5Star
Duração/Duration 30", 2'
Cliente/Client Mondelez
Produto/Product Lacta 5Star
Ano de Produção/Year of Production 2017
Agência/Agency Wieden+Kennedy São Paulo
Diretores Executivos de Criação/Executive Creative Directors Renato Simões/ Eduardo Lima
Head de Arte/ Head of Art Bruno Oppido
Redator/Copywriter Rafael Melo
Diretores de Arte/Art Director Felipe Paiva/ José Ferraz
RTV/Agency Producer Regiani Pettinelli/ Ricardo Balbin
Atendimento/Account Daniela Glicenstajn/ Tiago Lima/ Camila Mello/ Isabele Garcia/ Daniela Janecek
Planejamento/Planner Luana Azeredo/ Lais San Galo
Social Strategy Carolina Siper/ Gabriela Arieira/ Julia Garcia
Mídia/Media Alexandre Ugadin/ Rachid Antun/ Juliana Mol/ Lais Folsta/ Daniela Araújo
BI/Business Inteligence Eliel Guilhen/ Paulo Teixeira/ Karol Oliveira
Aprovação Cliente/Client Approval Ana Paula Nóbrega Sarrão/ Yana Leocádio/ Julia Ávila Gimenes
Produtora/Production Company Boiler Filmes
Diretor/Director The Youth
Diretor de Fotografia/Director of Photography Yuri Maranhão
Produtor/Producer Nani Matias
Produtor Executivo Luiz Braga
Coordendor de Produção Cris Moura
Coordenador de Pós Fernando Barbieri
Montador/Editor João Machado
Atendimento Produtora/ Account - Production Company Rachel Buzzoleti / Lia Giuliani
Produtora de Som/ Audio Facility Evil Twin
Trilha - Criação/Soundtrack Composing André Faria e Murilo Faria
Trilha - Produção/Soundtrack Production André Faria, Murilo Faria e Daniel Santos
Atendimento Produtora de Som/Account - Audio Production House Juliana Tangary e Carolina Couto
Locutor/Announcer PS
Pós-Produtora/Post House Clan VFX