Não maquie a verdade

Com o objetivo de combater a violência doméstica no Brasil, o Instituto Avon lança a campanha “Linha 180”, criada pela NewStyle.

A agência desenvolveu uma linha de “maquiagem” vazia (chamada "Linha 180") e uma Revista Avon especial, para suas revendedoras, com base no conceito "Não maquie a verdade".

A campanha propõe que mulheres em risco ou em situação de violência sejam encorajadas a ligar para o número 180, canal da Secretaria de Políticas para as Mulheres, da Presidência da República, que oferece orientação e suporte.

A NewStyle criou ainda peças para mobiliário urbano em formato de vitrine, com as embalagens vazias da Linha 180. Exibidas em pontos de ônibus com grande circulação, as peças querem despertar a curiosidade do público para acessar este site e saber mais sobre os novos “produtos”.

Duas produções especiais foram realizadas em parceria com a BossaNovaFilms: um vídeo de 30 segundos para veiculação na internet e um documentário (assista abaixo).

O Instituto Avon ofereceu recentemente capacitação para suas revendedoras. A ideia é que elas repliquem o conteúdo do treinamento para as demais integrantes de sua equipe e de sua comunidade.

Desde 2003, o Instituto coordena a campanha Fale Sem Medo – Não à Violência Doméstica, promovendo a divulgação da Lei Maria da Penha e da Linha 180. No Brasil, seis a cada 10 mulheres já sofreram algum tipo de violência.

Ficha Técnica:

Agência: NewStyle

Cliente: Avon

Marca: Instituto Avon

Título: “Não maquie a verdade”

Direção Geral Criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro

Direção de Criação: Danilo Vizagre

Criação: Lucas Maia dos Anjos, André Kovadloff

Planejamento: Carlos Gajo

Design: Rodrigo Wolf, Fernando Mielli

Digital: Sabrina Amadei, Roberto Junior

Mídia: Martina Azevedo, Natalia Pellizzon

Produção: Claudio Olimpio, Marcio Corso, Gustavo Aprile, Marcelo Trevisan, Tatiana Monteiro, Priscila Souza

RTVC: Marcela Veroneze

Fotógrafo: Marcos Alberti

Produtora de vídeo: BossaNovaFilms

Direção: Tiago Soban, Fernando Estorino

Direção de fotografia: Walter Carvalho

Produtora de áudio: YB

Atendimento: Alice Coutinho, Roberta Lourenço, Juliana Eisinger, Rachel Cintra

Aprovado por: Lirio Cipriani, Camila Meirelles, Miriam Scavone, Larissa Alvarez