O sabor é cego

Com o objetivo de incentivar a valorização da biodiversidade brasileira, a Cervejaria Colorado apresenta a campanha "O Sabor é Cego", criada pela Santa Clara.

As peças para internet mantêm o conceito "desiberne", buscando despertar as pessoas para novas experiências e conhecimentos (leia e veja campanha anterior aqui), e promovem o lançamento da linha de cervejas frutadas da Colorado: Nassau (IPA, feita com caju), Eugênia (session IPA, produzida com uvaia), Murica (cream ale, com graviola) e Rosália (feita a partir da união das frutas vermelhas brasileiras amora-do-mato, cereja-do-rio-grande e grumixama).

A ideia é valorizar essas frutas brasileiras, que muitas vezes são esquecidas ou desperdiçadas - segundo informação divulgada no filme que integra a campanha (assista abaixo), 30% das frutas nem chegam aos PDVs por causa de sua aparência. Mesmo sem estarem estragadas ou muito maduras, elas são descartadas somente por não terem um "formato padrão". Além disso, 92% das pessoas consomem as frutas apenas in natura, e não as aproveitam de outras maneiras.

A Colorado decidiu, então, novamente convidar o público a "desibernar" para o sabor e a desenvolver uma "outra visão", defendendo que as frutas têm qualidade e sabor, mesmo as feias ou aquelas que ninguém conhece.

Além de pretender fazer com que o consumidor reflita sobre a importância do tema, a Colorado quer apoiar os pequenos produtores e projetos que priorizam frutas, em especial aquelas que ninguém quer ou as que estão fora dos padrões estabelecidos.

A comunicação é composta por vídeos e posts para o Facebook e Instagram da marca. Cada peça é desenvolvida especialmente para cada plataforma - para computadores, celulares, tablets e para as redes sociais.

Ficha Técnica:

Agência: Santa Clara
Anunciante: AmBev
Produto: Colorado
Título: O sabor é cego
VP de Criação: Fernando Campos
Diretor de Criação: Leo Avila
Criação: Maso Heck, Rodrigo Barbosa, Gustavo Henrique e Flávio Bacellar
Head de Produção: Priscilla Sanches
Produção de RTV: Priscilla Sanches e Suellen Burgoa
Planejamento: Luciana Bulau e Anne Moraes
Atendimento: Gabriela Manisck, Camila Ribeiro e Rafael Dourado
Mídia: Flávio Depauw, Fernanda Brandão e Julia Mashki
Produtora: Santa Transmedia
Diretor de Design: Marcello Akira
Design: Akira, Jefferson Biglia, André Chaves
Diretor de Animação: Rafa Cezar
Animação: Rafa Cezar, Lennon Valinhas
Gerente de Projetos: Diego Paz
Atendimento: Leo Beltrao Artimonte
Produtora de áudio: Sound Design
Produtor musical: Jesus Sanchez e Bruno Bonaventure
Atendimento: Mayra Prevides
Locutor: Marcelo Carneiro / Mauro Schammes
Aprovação Cliente: José André Tadeu de Oliveira e Guilherme Poyares