Pré-Estreia 2

O charmoso ator e produtor escocês Gerard Butler protagoniza comercial que integra campanha "Focus Fastback Drive", do Focus Fastback, modelo bastante aguardado da Ford.

Segundo a montadora, trata-se de seu "maior investimento" em produção em um projeto de comunicação, este ano.

O primeiro de uma série de quatro filmes chega à telinha nesta segunda-feira (24).

A campanha, criada pela Blue Hive, também contará com material para o meio digital, peças para mídia impressa, programática e social media.

A montadora afirma, por meio da comunicação, que "está lançando uma nova categoria de carro: a Fastback".

“Um carro com esse diferencial tecnológico merecia uma campanha à altura, por isso nos mobilizamos para a realização de um trabalho tão grandioso e com a presença de um ator como o Butler”, argumenta Oswaldo Ramos, gerente geral de marketing da Ford para a América do Sul.

"Além de dar awareness e escala para a campanha, Butler representa quem está por trás de um carro como o Fastback: um cara bacana, um cara sofisticado, com atitude, que tem adrenalina, que não passa despercebido. Ele veio para representar esse consumidor que quer se destacar”, diz Vico Benevides, diretor executivo de criação da Blue Hive.

Segundo o criativo, foi constatado, por meio de pesquisas, que muitos homens que tinham um automóvel hatch agora estão começando uma família e são obrigados a ter um porta-malas maior. No entanto, eles não querem perder a esportividade do modelo que possuíam anteriormente. "Eles não querem perder a ‘virilidade’ que de repente o modelo hatch entrega. E o Fastback é justamente o carro em que você consegue ter o espaço que precisa, sem abrir mão da esportividade”, argumenta.

O comercial foi rodado entre os dias 5 e 6 de agosto, em um dos hangares do Campo de Marte, em São Paulo. Nas cenas de performance, o próprio Butler dirigiu o carro, sem dublês. A produção reuniu equipe com mais de 100 pessoas.

Na cena final, duas profissionais de corrida, a brasileira Michelle de Jesus e a colombiana Manuela Vasquez, chegam ao hangar, dirigindo dois Ford Focus Fastback. Elas param ao lado do carro de Butler.

No repique, o ator diz: “Você não pode testar uma máquina como esta apenas com uma voltinha no quarteirão”. Isso porque, segundo a agência, "para conhecer um carro tão bacana, tão tecnológico, que exala esportividade e adrenalina e que 'bebeu' no DNA do clássico Mustang, só uma voltinha no quarteirão, um test drive comum, não poderia ser suficiente". A partir daí, eles pensaram em oferecer ao consumidor um "novo tipo de test drive".

Sem revelar os detalhes sobre a próxima etapa da campanha, que deve começar a ser veiculada daqui a cerca de 10 dias, o diretor de criação dá algumas pistas sobre o que vem por aí: “O que vamos trazer na comunicação é uma experiência que qualquer amante de carros gostaria de ter, em lugares aspiracionais para entusiastas de automóveis”, garante Benevides.

Ficha Técnica:

Campanha: Focus Fastback Drive
Título: Focus Fastback
Agência: Blue Hive
Cliente: Ford
Produto: Focus Fastback
Direção de Criação Executiva: Vico Benevides
Direção de Criação: Rodrigo Strozenberg, Arnaldo Boico
Redatores: Caio Lekecinskas, Alex Adati
Diretores de arte: Raphael Taira, Daniel Massih, Gabriel Carletti
Planejamento: Dorian Dack, Leandro Thot, Caio Costa, Rafael Lavor, Renata Marques
Atendimento: Sergio Silveira, Rodolfo Luz, André Cruz, Rodrigo Gambassi, Gabriela Falcade
Aprovação cliente: Guy Rodrigues, Oswaldo Ramos, Adriana Carradori, Dani Rocha, Juliana Cardamone
Mídia: Ricardo Medeiros, Rafael Pascoal, Juliana Mol, Alexandre Mantovani, Victor Lima, Monique Lage
RTVC: Luana Aghata, Brunno Papa
Produtora: Zeppelin Filmes
Direção de cena: Dan Gifford
Line Producer: Dominic Wilcox
Produção Executiva: Adriano Costa/ Karin Nantes
Direção de fotografia: Bjorn Charpentier
Direção de arte: Vicente Saldanha
1AD: Flavia Gomes
Montagem: Kaue Kabrera
Finalizadora: Clan VFX
Color Grading: Smoke and Mirror
Produtora de som: Antfood
Produção: Lou Schmidt, Pedro Botsaris
Locução: Ithamar Lembo