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P&G lança campanha global por Olimpíada 2012
Há 100 dias da abertura dos Jogos Olímpicos de Londres 2012, a Procter&Gamble - que patrocina o evento - lança a campanha global "Thank You Mom", criada pela Wieden+Kennedy Portland.
A P&G recrutou Alejandro Gonzalez Iñarritu (de "21 Gramas") para dirigir o comercial, rodado no Rio de Janeiro, Londres, Los Angeles e Pequim.
Todas as imagens feitas no Brasil foram produzidas pela equipe da Conspiração. Durante 12 dias, Iñárritu e sua equipe (entre eles o fotógrafo Rodrigo Prieto, de O Segredo de Brokeback Mountain") filmaram em locais como o Morro da Conceição, a Praia de Ipanema e uma arena de esportes na Barra da Tijuca que foi totalmente adaptada para parecer palco de uma das provas na Inglaterra.
O trecho brasileiro mostra a história fictícia de um menino e sua luta até chegar à equipe brasileira de vôlei na Olimpíada de Londres. Por trás dele, a dedicação e o empenho de sua mãe.
A campanha também conta com peças para internet e para mídia impressa.