The Live Fish Pack

A Y&R Polônia criou a ação “The Live Fish Pack” para destacar uma linha de peixes congelados da rede de supermercados polonesa Mila.

"As pessoas ainda têm preconceito com peixe congelado, achando que o peixe 'fresco' é sempre melhor. Mas a verdade que muita gente não sabe é que, com os processos de produção atuais, o peixe é congelado logo depois de capturado e preserva os nutrientes, textura e sabor. E pode ser muito mais fresco do que o peixe 'fresco' exposto nos supermercados, que pode demorar até uma semana ou mais para chegar na casa do consumidor", pondera o diretor executivo de criação brasileiro  Luis Tauffer, que está na ficha técnica da campanha.

Para tentar mudar a percepção do consumidor, a agência utilizou técnicas animatrônicas e desenvolveu embalagens especiais que fazem os peixes congelados se comportarem como peixes que acabaram de ser pescados.

Embalagens são conectadas por meio de wifi a um sensor de proximidade, e elas podem tremer ou "pular" nos freezers da seção de comida congelada dos supermercados.

A ativação tem transmissão via internet. O público pode ver a loja em tempo real e ativar remotamente três diferentes tipos de peixe.

Confira o vídeo, abaixo.

Ficha Técnica:

Agência: Y&R Poland
Diretor de Criação Executivo: Luis Tauffer
Redator: Luis Tauffer
Diretor de Arte: Tomaz Wozniak
Diretor de Arte: Piotr Jakubowski
Redator: Michal Konert
Gerente de contas: Paula Gurgul
Managing Partner/Y&R Mobile: Romek Lubczynski
Desenvolvedor web: Adam Karpowicz
Managing Partner/Labstore: Grzegorz Sierzputowski
CEO: Michał Kazimierczak
CCO/Y&R Europe: Jaime Mandelbaum
EVP, Global Director of Creative Operations: Paul Schulman

Laboratório Criativo: Jack the Maker
Desenvolvimento tecnológico

Produção: Raymond
Chefe de produção: Piotr Owsianka
Produtor agência: Agnieszka Fatek / Jan Deluga / Michał Zamencki
Produtor gráfico: Rafal Pawela
DTP: Darek Kurnikowski
Diretor video: Piotr Janowski
DOP: Lukasz Gutt, Sebastian Kniza
Set designer: Paulina Szpila
Fotógrafo: Katarzyna Hryciow /Jacek Kolodziejski/ Anna Loskiewicz
Editor vídeo: Ziemowit Jaworski/ Stephan Stefanski/ Jan Taras
Produtor vídeo: Mniam TV
Pós produção: Badi Badi

Agência de PR: Walk
Sócio: Przemek Staniszewski