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‘Torneira’ inteligente
Coors Light em + um capítulo da 'Guerra das Cervejas'
A MillerCoors retoma a "batalha" da sua marca de cerveja Coors Light contra a rival Bud Light, ao lançar uma "torneira" inteligente que recompensa os consumidores quando a Bud divulgar alguma peça publicitária que a "ataque".
Desde o Super Bowl, Bud Light coordenou esforços para desacreditar Miller Lite e Coors Light por usar xarope de milho em suas cervejas.
Com #RefreshTheConversation, a Coors Light defende que é hora de focar a conversa no que as pessoas realmente querem - "beber cerveja sem se preocupar com os ingredientes".
Nos dias 22 e 23 de março, a Coors Light vai lançar uma torneira de cerveja inteligente, chamada "The Coors Light", a ser instalada em bares em Nova York, Filadélfia, Dallas, Omaha e Las Vegas. De acordo com a marca, a ferramenta monitorará a atividade da Bud Light em canais de TV e mídias sociais, em tempo real. Durante o período que durar a promoção, quando a Bud Light "atacar" a Coors Light, a "torneira" de cerveja inteligente será iluminada, sinalizando que a próxima rodada da cerveja ficará por conta da MillerCoors.
Confira o filme que divulga a promoção, abaixo.
Na ficha técnica está o brasileiro Rodrigo Bistene, Associate Creative Director da DDB Chicago, agência responsável pela ação.
Nos últimos dias, a MillerCoors usou seu blog corporativo para se gabar dos resultados de vendas, apontados pela Nielsen, que mostram uma queda de 8,8% nas vendas da Bud Light no período de quatro semanas após o Super Bowl.
Em comunicado, na quarta-feira, 14, a AB InBev disse: "Cerveja grátis é ótimo, mas o melhor é saber o que entra na sua cerveja. Então, vamos continuar falando sobre nossos ingredientes e o que deixamos de fora, porque os consumidores nos disseram que a transparência é importante ".
“A Bud Light vem nos atacando e criticando nossos ingredientes, há semanas”, rebate Ryan Reis, vice presidente da Coors Family Brands. "Sabemos que os bebedores não querem ouvir isso. Eles querem seguir em frente. E, de acordo com uma pesquisa que fizemos na semana passada, 80% dos que bebem cervejas leves premium disseram só querer desfrutar de uma cerveja refrescante, sem serem submetidos a um debate sobre ingredientes. Então, é isso que estamos dando a eles. ”
FICHA:
CLIENT: MillerCoors, Coors Light
Michelle St. Jacques – CMO
Ryan Reis – Vice President, Coors Family Of Brands
Melissa Wagamon – Director of Activation, Coors Light
Nigel Jones – Insights Manager
CREATIVE AGENCY: DDB
Ari Weiss – CCO North America
John Maxham – CCO Chicago
Colin Selikow – Executive Creative Director
Travis Parr – SVP, Group Creative Director
Sam Brown – Creative Director
Steve Nathans – Creative Director
Cristina Rodriguez – Creative Director
Rodrigo Bistene – Associate Creative Director, Art Director
Fernando Carrion – Associate Creative Director, Copywriter
Colleen Keesey – Senior Copywriter
Emily Akins – Senior Art Director
Diane Jackson – Chief Production Officer
Jason Georgen – Senior Producer
Annie Larimer – Senior Producer
Scott Terry – Business Manager
Ellen O’Donnell – Business Manager
Nico Nieto – Digital Director
Eric Zuncic – CSO North America
Josh Drueck – Group Strategy Director
Mark Hansen – EVP, Director of Account Management
Erin Vick – Account Director
Kyle Piazza – Account Supervisor
PRODUCTION: UNIT9
PRODUCTION: MILL+
VFX CREATIVE: The Mill
COLOUR: The Mill
TAP DEMO: Hero Solutions
MUSIC: The Elements