Todo mundo é fã

A Parmalat volta ao mercado brasileiro com uma adaptação da icônica campanha "Mamíferos", criada originalmente pela DM9DDB.

A BETC (que tem entre seus sócios o criativo Erh Ray, nome que está na ficha técnica da comunicação de 1996) assina a nova versão, que conta com filme para TV, peças para mídia impressa e online, ações nas redes sociais e nos pontos de venda.

A campanha mantém o mote “Todo mundo é fã de Parmalat” e as criancinhas vestidas de animais. A ideia é resgatar a proximidade da marca com o consumidor brasileiro. Entre os mamíferos, a novidade é que agora há espécies do Brasil, como tamanduá, bicho-preguiça, tatu, jaguatirica e lobo-guará.

“Não poderíamos abrir mão de um patrimônio como este, que está no coração de gerações de brasileiros, e que agora vai surpreender nesta nova fase”, defende Ray, sócio e co-CEO da BETC. Gal Barradas, também sócia e co-CEO, argumenta que “os mamíferos nos mostram que uma comunicação de sucesso é um ativo estratégico para os negócios dos clientes".

A comunicação também apresentará o “Mamificator”, um aplicativo em que o usuário poderá inserir a imagem de seu rosto no de um dos mamíferos, tanto em foto como em vídeo. O dispositivo será lançado nos próximos dias na fanpage da marca no Facebook.

A BETC criou ainda a nova identidade visual, aplicada às embalagens.

“Esta nova fase é desafiadora, pois a Parmalat deixou o posto de líder de mercado há um longo período e nossa estratégia é retomar esta colocação a médio ou longo prazo”, comenta Patrick Sauvageot, CEO da Parmalat no Brasil.

Ficha Técnica:

Campanha: Todo mundo é fã de Parmalat
Agência: BETC São Paulo
Direção de Criação: Erh Ray
Direção de Estratégia e Negócios: Gal Barradas
Criação: Erh Ray, Pedro Bombonatti, Margit Junginger, Manuela Sanchez
Negócios: Roberta Keller
Estratégia: Vinícius Picollo, Sergio Terçarolli
Mídia: Regiane Pauluti
Produção Vídeo: Sentimental Filme
Diretor Cinematográfico: Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo
Produção áudio: Sergio Campanelli e Maurício Novaes
Aprovação cliente: Patrick Sauvageot e Lorenzo Livi
Data da primeira Veiculação: 10/05/2015