Oscar 2014

Não foi por acaso que a apresentadora do Oscar este ano, Ellen DeGeneres, usou um Samsung Galaxy Note durante o evento para clicar famosos e postar nas redes sociais.

A Samsung Electronics investiu cerca de US$ 20 milhões em pacote de patrocínio, que incluía comerciais para serem exibidos durante os intervalos da cerimônia de premiação, transmitida na noite do último domingo (02). 

Durante a transmissão do Oscar, Ellen usou um smartphone Samsung branco e inclusive entregou um Galaxy Note 3 para o ator Bradley Cooper, para que ele pudesse tirar uma foto "selfie" dele e de outros artistas, como Brad Pitt, Meryl Streep, Kevin Spacey e Jennifer Lawrence, em torno da apresentadora. A imagem fez sucesso nas redes sociais - já foi replicada mais de 3 milhões de vezes, um marco no Twitter.

A ação pareceu espontânea, mas não foi totalmente não planejada. Como parte de seu contrato de patrocínio ao Oscar na ABC (rede de TV que exibiu a cerimônia), a Samsung e sua empresa de mídia Starcom MediaVest negociaram para que seus smartphones Galaxy estivessem integrados ao show, de acordo com duas fontes do Wall Street Journal familiarizadas com o assunto. 

A ideia de tirar fotos de si mesma com os atores ocorreu a Ellen na semana passada, e o canal sugeriu a ela que usasse o aparelho do patrocinador. Dois executivos da Samsung foram aos ensaios especialmente para ensiná-la a operar o smartphone. Isso estaria no pacote de patrocínio pago pela empresa.

Os atores envolvidos na foto devem estar pensando: "Emprestamos nossa imagem para a marca sem cobrar um centavo". Pagar cachê para um time como esse estouraria qualquer orçamento.

Maldosos de plantão informam que, nos bastidores, Ellen usava um iPhone. O que, aliás, tem dado oportunidade a comentários mais maldosos ainda, como: "Para usar um Samsung, só pagando".

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Leia matéria do Wall Street Journal na íntegra aqui.