Unificação

Com operações integrando uma única empresa, desde agosto de 2010, a chilena LAN e a brasileira TAM serão ainda mais unificadas, passando a adotar uma marca única. A intenção é que, com as futuras mudanças, os passageiros de qualquer dos destinos atendidos por ambas passem a enxergá-las como uma empresa só, sem diferença de serviço, equipamento ou posicionamento.

Um novo nome não está definido, mas ele poderá ser uma junção dos nomes de ambas – a empresa formada pela fusão é denominada Grupo Latam –, ou algo totalmente distinto. Para definir tal estratégia e desenvolver a futura marca, a operação contará com trabalho da consultoria Interbrand.

Esta não é a única grande mudança que o Grupo Latam está realizando. A empresa anunciou redução de custos que deve chegar a pelo menos 5% até 2018 – o que corresponderia a valores em torno de US$ 650 milhões nas bases atuais. O faturamento da empresa em 2013 foi de US$ 13,2 bilhões.

Com informações da Folha de S.Paulo