Gente que move São Paulo

Assista aqui aos filmes criados pela Contexto Propaganda para a CPTM (Companhia Paulista de Trens Metropolitanos), que contam histórias reais de seis usuários e de oito funcionários da companhia, a partir do tema “Gente que move São Paulo”.

A agência criou este hotsite - onde os vídeos também podem ser conferidos - canal no YouTube, perfis no Instagram e no Facebook e anúncios para mídia impressa, também inspirados nas histórias de usuários e de funcionários.

No Instagram, a CPTM convida as pessoas a registrar e compartilhar imagens casuais. Ainda como parte da campanha, foram feitas seis intervenções, que alertam os usuários para recomendações, como respeitar o assento preferencial, ouvir música com fone de ouvido e aguardar o trem antes da faixa amarela.



A campanha também atinge o público que tenta ativar a rede wi-fi nos trens. Para liberar o acesso gratuito, o usuário recebe a seguinte mensagem: “Qual é a companhia de trens metropolitanos que ajuda você a mover São Paulo?”. Após responder corretamente, o acesso é liberado e o usuário é direcionado ao hotsite da campanha.



Além disso, ações com "clowns" incentivam as pessoas a cuidar de seus pertences durante as viagens de trem, e tratam também do assento preferencial, do respeito ao próximo no embarque e desembarque e do cuidado necessário com o vão que existe entre o trem e a plataforma.



Ficha Técnica:



Atendimento: Eliana Colturato, Flavia Silvério e Lais Zamboni.

Planejamento: Dani Picchiai e Lenine Murr

Estratégia Digital: Leandro Ogalha

Diretor de Criação: Olavo Rocha

Diretor de Arte: Luis Orozco

Redator: Marcio Nazianzeno

Produção: Rafael Terreri e Layla Rocha

Produção de Tecnologia: Viviana Del Bianco

RTVC: Kelly Lima

Mídia: Cida Fabri, Marcia Lazarini e Nathan Leitão

Social Media: Thais Haddad e Deborah Clemente

Produtora: Avalanche