Anacletta, Palitta e Bigotte

A JWT Brasil criou para Nescau o projeto “Libertando as ergométricas” (#bikeNescau), que quer mostrar, na prática, o novo conceito da marca, “Energia para todo dia virar história”, e adota postura mais ativa contra o sedentarismo infantil.

Bicicletas ergométricas que estão servindo como "cabide", sem nenhum uso, serão "libertadas da inércia" e transformadas em modelos de uso comum. Assim como elas, muitas crianças e adolescentes passam o dia presos ao sofá, na frente da TV ou em meio a joguinhos eletrônicos. A marca Nescau está atenta a este cenário, o que demonstrou em campanha anterior, do menino-sofá (veja aqui).

As primeiras ergométricas reformadas já inclusive receberam nomes: Anacletta, Palitta e Bigotte. Elas foram totalmente adaptadas e ganharam as ruas. 

“Queremos mostrar que assim como as bicicletas, as crianças também podem estar ‘estáticas’, perdendo a possibilidade de viver grandes histórias”, comenta Ricardo John, Chief Creative Officer (CCO) da JWT. E ele acrescenta: “uma bicicleta abandonada é como uma criança que não sai do sofá”, lembrando do comercial anterior da marca.

Além do conceito de antisedentarismo, a campanha traz a ideia de reciclagem e sustentabilidade.

“Realmente, é incrível o que Nescau está fazendo pelas bicicletas ergométricas”, agradece Anacletta, que há pouco tempo era uma ergométrica abandonada. “O gosto da liberdade é incrivel”, ela comemora.

Veja o vídeo.



Ficha Técnica:

Campanha: Libertando as Ergométricas

Cliente: Nestlé

Produto: NESCAU

Chief Creative Officer: Ricardo John

Head of Art: Fábio Simões

Direção de criação: Hernán Rebaldería e Santiago Dulce

Redatores: Erick Mendonça e Fernando Duarte

Diretores de Arte: Robison Mattei e Pedro Hefs

Planejamento: Isabella Mulholland, José Lucas, João Caputi

Atendimento: Wilson Negrini, Renata Buess, Marcelo Spina

Gerente de Projeto: Patrícia Waissmann

Mídia: João Dabbur, Clara Bianchini, Silôe Neves, Wagner Sena

RTV: Marcia Lacaze, Fafá Oliveira

Produtor Gráfico: Flávio Schaefer, Flávio Colella

Aprovação do Cliente: Antonio Diogo, Mônica Lopes, Carolina Belingieri

Montagem: Márcio Canela

Produtora: Hungry Man

Diretor: Gualter Pupo Animações e Finalização: Quanta Post

Produtora de som: Timbre

Fotografia: Régis Fernandez

Bike Producer: Israel Nicolau, Mauricio Bevilacqua.