Best Global Brands

Apple e Google se mantêm como as marcas mais valiosas do mundo de acordo com a nova edição do Best Global Brands, estudo anual realizado pela Interbrand e divulgado nesta semana. Com ambas assumindo a primeira e a segunda colocação respectivamente no ano passado, quando deixaram a então líder histórica Coca-Cola para trás (entre 2000 e 2012), agora elas se consolidam cada vez mais na liderança.

A Apple foi avaliada em US$ 118,9 bilhões, alta de 21% em relação a 2013. Já o Google chegou ao valor de US$ 107,4 bi, subindo 15%. A Coca-Cola se mantém na terceira posição com US$ 81,5 bi (alta de 3%), seguida por IBM (US$ 72,2 bi, caindo 8%) e Microsoft (US$ 61,1 bi, alta de 3%). Com isso, as cinco principais marcas do ranking mantiveram posições inalteradas em relação ao ranking anterior.

“O crescimento meteórico para mais de US$ 100 bilhões da Apple e do Google é uma verdadeira prova do impacto da construção de marca num negócio”, analisa Jez Frampton, CEO Global da Interbrand. “Essas marcas atingiram novos patamares, tanto em termos de crescimento da empresa como na história do Best Global Brands. Criaram experiências nunca antes vistas, relevantes no contexto atual e cada vez mais envolvidas num ecossistema integrado de produtos e serviços, tanto físicos como digitais”, complementa.

As marcas que mais cresceram foram Facebook (29ª, alta de 86%), Audi (45ª, 27%), Amazon (15ª, 25%), Volkswagen (31ª, 23%) e Nissan (56ª, 23%). Já as estreias na lista foram marcadas por DHL (81ª), Land Rover (91ª), FedEx (92ª), Huawei – empresa chinesa fabricante de smartphones (94ª) e Hugo Boss (97ª).

Mais uma vez, as brasileiras ficaram de fora das 100 maiores do mundo. De acordo com analise Daniella Giavina-Bianchi, diretora-executiva da Interbrand Brasil, elas estão próximas de integraram a listagem, precisando ganhar maior relevância global. “Cada vez mais as marcas líderes no Brasil estão buscando um posicionamento global, tornando a presença de uma marca brasileira entre as Best Global Brands uma questão de tempo”, projeta.

O ranking Best Global Brands é baseado em dados como o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, o papel que a marca desempenha ao influenciar a escolha do consumidor e a força da marca para comandar preços, gerar lealdade ou garantir lucros.