Campanha

Uma mesma campanha da Folha de S.Paulo, criada pela Africa, traz dois filmes que parecem ter posicionamentos diferentes.

Ambos divulgam a coleção Grandes Mestres da Pintura, livros de arte vendidos com o jornal por R$ 12,90. No entanto, o primeiro comercial traz uma linha mais "pop", utilizando um sambista como protagonista (assista aqui). Já o segundo da série, que começou a ser veiculado esta semana, tem um tom um pouco mais sério (confira aqui).

Joanna Monteiro, redatora da Africa, explica que ambos trabalhos foram aprovados ao mesmo tempo pelo cliente e que a proposta da campanha é que os filmes sejam complementares.

"O primeiro é sobre o produto, que acaba numa brincadeira com a capa dura e tem a proposta de ser mais pop mesmo, porque quer falar com mais gente, atingir um público bastante amplo", conta Joanna. "Há a necessidade de fazer a arte se democratizar. É um erro pensar que a arte não pode ser popular. Basta observarmos as grandes exposições em São Paulo, ficam todas lotadas", observa a redatora, que lembra ainda, que a coleção de CDs clássicos da Folha foram um sucesso de vendas.

A publicitária explica que a proposta com o segundo filme é se apropriar do produto para também fazer algo institucional para a Folha de S.Paulo, por isso essa qualificação do comercial. "Com este segundo filme, buscamos falar por meio do produto, qualificando seus leitores, que são bem-informados, inteligentes. E também falando com os possíveis leitores do jornal, os futuros assinantes", finaliza Joanna.

Ficha Técnica (filme):

Título: Batucada e Qualificando
Anunciante: FOLHA DA MANHÃ S/A
Produto: Colecionáveis
Agência: Africa São Paulo Publicidade Ltda.
Criação: Nizan Guanaes/ Joanna Monteiro Soares/ Sibely Silveira
Diretor de Criação: Nizan Guanaes / Sérgio Gordilho /Suzana Apelbaum /Joanna Monteiro Soares / Sibely Silveira
Produção/agência: Diego Melo / Cacilda Oliveira
Atendimento: Marcio Santoro / Maria Cecília Cilento
Produtora/filme: Cine
Direção/filme: Fernando Andrade
Direção/fotografia: José Brandão
Produção/filme: Equipe Cine
Diretor de Atendimento: Waldemar Tamagno
Atendimento: Waldemar Tamagno/ Maria Marta Caldeira
Montagem / Edição: Ivan Kanter Goldman/ Fernando Andrade
Pós-Produção: Binagui
Finalização: Digital 21
Produtora/som: Friends Áudio
Locução: Luiz Eduardo Barroca (Baiano)
Aprovação/cliente: Antonio Manuel Teixeira Mendes / Silvia Franco