Desafio Pepsi 2015

A marca de refrigerante Pepsi acaba de anunciar o lançamento de sua "maior iniciativa global de todos os tempos" com foco em conteúdo, o "Desafio Pepsi 2015".

A iniciativa utiliza as redes sociais e contará com desafios desenvolvidos para estimular consumidores ao redor do mundo a enfrentar o convencional, tornar todos os momentos – grandes ou pequenos – épicos e “Viver o presente”.

Segundo informa o anunciante, o Desafio Pepsi 2015 reunirá filmes, eventos musicais, experiências esportivas e um 'movimento global'.

“O Desafio Pepsi é uma parte icônica do valor da nossa marca e, de muitas formas, define nossa atitude e espírito de determinação na conquista de metas”, conta Kristin Patrick, Senior Vice President e Chief Marketing Officer da PepsiCo Global Beverage Brands. “Quando perguntamos aos consumidores do mundo inteiro o que a palavra desafio significava para eles, a maioria respondeu enfaticamente que ela envolvia desafiar as convenções e ousar fazer algo diferente. Usamos esse sentimento como nossa inspiração para ir muito além do gosto e reinventar o Desafio Pepsi para as novas gerações, criando essa polinização cruzada de experiências, eventos, defesa social e da comunidade, gerando uma mentalidade que desafiasse o status quo, nossos fãs e a nós mesmos.”

Vários desafios globais serão lançados, em diversas áreas, como tecnologia, música, esportes e design. Eles poderão ser conferidos no site Pepsi Challenge e nas redes sociais da Pepsi, no mundo inteiro.

Entre os desafios globais está, na área de tecnologia, uma parceria inédita com a UrtheCast, que irá fornecer a primeira câmera de vídeo espacial colorida e de ultra-definição. Exibindo cenas capturadas com a câmera de vídeo HD da UrtheCast e com uma câmera de média resolução, localizada a bordo da Estação Espacial Internacional (ISS), Pepsi desafiará as convenções de produção ao vivo com a filmagem da primeira aventura filmográfica épica de todos os tempos feita no espaço.

Na área da música, a marca promete "uma experiência imperdível no Rock in Rio Brasil". Em esportes, "uma seleção de eventos esportivos e experiências alternativas em todo o mundo, apresentadas por alguns dos mais amados heróis esportivos. Já em design, a Pepsi promete "uma oportunidade extraordinária para os fãs visualizarem seus próprios desenhos e talentos em uma lata do refrigerante".

Cada um do desafios globais (complementados por outros, regionais) será liderado por um embaixador global Pepsi. Entre os embaixadores estão: Usher, ganhador de oito Grammys; Serena Williams, campeã de 19 Grand Slams e melhor tenista de todos os tempos; James Rodríguez, jogador de futebol da Colômbia e do Real Madrid; Usain Bolt, o homem mais rápido do mundo, ganhador de seis medalhas de ouro na Olimpíada; Nicola Formichetti, estilista, diretor criativo e editor de moda conhecido por seu trabalho na Diesel, Uniqlo e para Lady Gaga; e Jerome Jarre, contador de histórias em dispositivos móveis e fenômeno das redes sociais com a conta no Snapshot mais seguida do mundo.

Por meio de parceria com a organização Liter of Light, Pepsi também anuncia que levará soluções econômicas de iluminação solar a comunidades menos favorecidas, por meio da reciclagem de garrafas plásticas. Até o momento, a Liter of Light forneceu soluções de iluminação ecologicamente sustentáveis, sem custo, a mais de 18 países, inclusive para o Brasil, além da Índia, Quênia, Colômbia, Indonésia, Egito, Paquistão e Filipinas, entre outros.

Com a expansão de parceria com a PepsiCo, todas as vezes que os consumidores usarem a hashtag #PepsiChallenge em perfis públicos do Instagram, Facebook, Twitter ou YouTube, a Pepsi doará US$ 1,00 à Liter of Light.

O programa global Desafio Pepsi também incluirá diversos comerciais para TV, conteúdo digital, programas de relacionamento com o consumidor, ponto de venda, embalagens especiais, publicidade de rua e um programa digital e social.

Os fãs podem participar do #PepsiChallenge seguindo a página da Pepsi no Facebook, Twitter (@PepsicoBrasil) e Instagram do seu país e acessando o site Pepsi Challenge.