#IgualMinhaMae

A  J.Walter Thompson criou para Avon a campanha "#IgualMinhaMae", iniciativa que busca celebrar a influência das mães sobre suas filhas e a força disso para o empoderamento das mulheres.

Com foco no Dia das Mães, as peças trazem a modelo Luiza Brunet e as atrizes Sheron Menezzes e Flávia Alessandra, cada uma delas ao lado de suas respectivas mães.

A ideia é mostrar que as semelhanças entre mães e filhas vão muito além da estética física, defendendo que, ao olharem umas para as outras, mais do que rostos parecidos, elas identificam atitudes de força e superação.

Assim como Sheron, Flávia e Luiza, as revendedoras Avon fazem parte da campanha. Elas foram fotografadas ao lado de suas mães, muitas delas também revendedoras da marca.

“Queremos incentivar nossas colaboradoras, revendedoras e consumidoras a compartilhar fotos em que parecem com suas mães, para homenagear essas mulheres e demonstrar o orgulho que sentem ao se perceberem refletidas nelas, tanto fisicamente quanto em termos de personalidade”, explica o vp de marketing da Avon, Ricardo Patrocínio.

“Todo trabalho foi muito conceitual, deixando claro que, mais importante do que qualquer questão física, a beleza está nas conquistas femininas através das gerações”, afirma Fábio Simões, head of art da JWT.

Ficha Técnica:

Agência: J.Walter Thompson
Cliente: AVON
Título: #IgualMinhaMae
Produto: Corporate
Chief Creative Officer: Ricardo John
Head of Art: Fábio Simões
Redator: Ana Cavalcanti, Marcel Ares
Direção de Arte: Fernanda Sousa, Ilka F. Mourão, Henry Kage
Businnes Leader: Emma Goethals
Atendimento: Raphaella Martins, Nathalia Chaves
Gestão de Projetos: Fernanda Menge, Henrique Prata
Planejamento: Isabella Mulholland, Stella Pirani, Fernando Prado
Mídia: Andreia Kalvon, Vanessa Pupato, Carolina Lopes, Tayna Palmieri
Aprovação do Cliente: Danielle Bibas
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora: Ana Mello
Fotógrafo: Valério Trabanco
Produção Gráfica – Flavio Colella
Retoque Imagens – Fernando Arrais, Paulo Cesar dos Reis, Julio Freitas