Solta esse cabelo

A marca Palmolive lança campanha, criada pela Red Fuse, que convida as mulheres a soltar o cabelo e mostrar seu poder.

A comunicação, com foco no meio digital, é composta por videoclipe (assista abaixo) em que mulheres dançam ao ritmo pop em diferentes cenários, de forma confiante e 'cheias de autoestima', com os cabelos soltos. O hit original também está disponível em outros ritmos, como forró (assista aqui), pagode e sertanejo.

Sob o conceito “Palmolive pra você”, a comunicação traz a assinatura “Mostre seu poder. #SoltaEsseCabelo”.

Além da ativação digital, o filme irá ao ar em canais de TV por assinatura e contará com ações de merchandising em TV aberta.

O insight criativo nasceu a partir de pesquisas realizadas junto às consumidoras brasileiras nos últimos dois anos. Nelson Doretto Jr., diretor de criação da Red Fuse, conta que o conceito está baseado no fato de que quando a mulher está insatisfeita com seu cabelo, seja pelo motivo que for, ela o prende no mesmo instante. Já, quando ela se arruma para uma festa, por exemplo, e se sente bonita, quase sempre os cabelos estão soltos. "Palmolive quer convidar essa mulher a se sentir livre e confiante, e a mostrar toda a beleza e o poder dos seus cabelos soltos, sejam eles lisos ou encaracolados, loiros ou negros, longos ou curtos", defende.

Confira o making of do filme aqui.

Ficha Técnica:

Título: Solta esse cabelo
Duração: 60’’
Agência: Red Fuse
Cliente: Colgate Palmolive
Produto: Palmolive
Direção de criação: Fabio Lemos, Gustavo Franklin, Nelson Doretto, Silmo Bonami
Diretores de arte: Leonardo Brito, Williams Macedo
Redator: Nelson Doretto
RTVC: Michele Pavão
Planejamento: Ana Julia Agostinho
Atendimento: Fernanda Gomes, Julia Altenhofen, Juliana Resende, Marcela Figueiredo, Roberta Decanine
Mídia: Andreia Abud, Fernanda Oshiro, Roberto Amaral
Produtora: Trator Filmes
Diretor: Alex Miranda
Diretor de fotografia: Ricardo Miranda
Produção executiva: Kiko Ribeiro
Atendimento da produtora: Gabriela Lemos, Larissa Miranda
Pós-produção: Trator Filmes
Finalização: Trator Filmes
Produtora de som: Ritmika
Atendimento da produtora: Luiz Mazucatto
Cliente: Adriana Leite, Marcelo Cruzato, Nicole Mandil, Luciana Chiesa