#RedrawTheBalance

Estereótipos de gênero, que já parecem ter sido enraizados em crianças de uma escola primária, que imaginam carreiras com atividades "perigosas" sendo realizadas apenas por homens, são desnudados em campanha publicitária, criada pela MullenLowe de Londres para a instituição de caridade Inspiring the Future.

A ação, registrada em um vídeo de dois minutos (assista abaixo), tem como objetivo aumentar a conscientização sobre o quanto precisa ser feito para combater o preconceito de gênero.

Captado na escola Whitstable Junior, o vídeo mostra três mulheres que pedem a 20 crianças, com idades entre cinco e sete anos, para desenhar um bombeiro, um cirurgião e um piloto.

Das 66 imagens desenhadas, apenas cinco mostravam uma mulher nesses papéis. Foi perguntado, então, às crianças, se elas gostariam de encontrar versões reais dos seus desenhos.

Em seguida, as três mulheres que estavam fazendo a pesquisa com os pequenos, saíram da sala de aula e voltaram com seus uniformes, revelando serem uma bombeira, uma cirurgiã e uma piloto. A ação foi chamada de "Redraw The Balance".

Lançado exatamente uma semana após o "Dia Internacional da Mulher", celebrado no último dia 08, o filme convida o público a compartilhar a mensagem.

A campanha conta com mais três filmes (assista aqui, aqui e aqui), que oferecem uma visão sobre as experiências das três mulheres em realizar o que muitos consideram ser "trabalho de homem".

Ficha Técnica:

Client Name Inspiring the Future
Campaign Name Redraw the Balance
Agency: MullenLowe London

Chief Creative Officer: Dave Henderson
ECD: Richard Denney
Senior Creative Team: Katrina Encanto and Edgar Galang
Account Director: Isobel Dighe
Agency Producer: Lucy Jay
Agency Designer: Ryan Self
Agency Editor: Martin Bridge

TVC Redraw the Balance
Production Company: Burger
Director: Matt Huntley
Producer: Alan Traquair
Line Producer: Simon Brooksbank
DOP: Tom Wright
Editor: Jack Foxton
Post Production: Unit
Audio Post Production: Unit