Tecnologia

Com campanha criada pela Cheil, a Samsung lança no mercado brasileiro seu serviço de pagamento móvel, o Samsung Pay. Já disponível na Coreia do Sul, nos EUA, na China, Espanha, Austrália, em Singapura e Porto Rico, o sistema entra em operação por aqui na terça-feira (19), quando também será ativado o site do serviço.

O Samsung Pay poderá ser usado nas compras que aceitem cartões de débito e crédito.

Para fazer a transação, os terminais de pontos de vendas utilizam as tecnologias MST (sigla em inglês para Transmissão Magnética Segura, de propriedade da Samsung) e NFC (Near Field Communication), que se conectam a smartphones da marca que estejam equipados para essa função.

Segundo Thomas Ko, vice-presidente e co-gerente geral global do Samsung Pay, o serviço reforça o foco da empresa em gerar valor para consumidores e parceiros da companhia. “Estamos sempre buscando tecnologias criativas e novas possibilidades de uso para oferecer aos consumidores uma experiência de carteira móvel envolvente e absolutamente integrada”.

Para André Varga, diretor de produtos da divisão de dispositivos móveis da Samsung no Brasil, o fato de o país ser o primeiro da América do Sul a utilizar o serviço abrirá o caminho para que o Samsung Pay se propague pela região. Outro fator que pode impulsionar seu uso, ao menos nos primeiros dias, é a realização dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, quando chegarão delegações e turistas que contam com a tecnologia em seus aparelhos.

O brasileiro vem adotando cada vez mais o mobile banking. Dados da Febraban mostram que o uso da tecnologia cresceu 138% em 2015 em comparação às transações feitas no ano anterior. Foram 11,2 bilhões de operações executadas pelo celular em 2015, contra 4,7 bilhões em 2014.

Para fazer um pagamento pelo serviço, é preciso selecionar um cartão parceiro em smartphone compatível da Samsung, colocar a impressão digital e concluir a operação. Ele estará disponível para os dispositivos Galaxy S7 e S7 edge, Galaxy A5 (2016), Galaxy A7 (2016), Galaxy Note 5, Galaxy S6 edge+, Galaxy S6 e Galaxy S6 edge. O serviço contará com três níveis de segurança: autenticação biométrica, geração de token e Samsung Knox.

Campanha

Com o mote “Liberou, tocou, pagou”, campanha do Samsung Pay terá filme de 30 segundos para TVs aberta e fechada (em breve no Clubeonline), ativações na web, nas redes sociais e nos pontos de vendas das principais capitais brasileiras. O objetivo é mostrar as facilidades do serviço.

No comercial, com a música “ABC”, do Jackson Five, o Samsung Pay é utilizado na barbearia, em uma bilheteria de cinema e na compra de um sorvete, na rua, bastando para isso “liberar, tocar e pagar”.

Para Loredana Sarcinella, diretora sênior de marketing da área de dispositivos móveis da Samsung, com a chegada do sistema no Brasil, um novo comportamento em pagamentos móveis deverá ser estabelecido. “Nós nos orgulhamos de conduzir e liderar essa inovação no país. Porque muito mais do que ser uma empresa de produtos tecnológicos, queremos ajudar nossos consumidores a melhorar suas vidas reinventando o que um smartphone pode fazer”.

O Samsung Pay tem parcerias estabelecidas com Visa e Mastercard - que anunciou recentemente nova versão de seu produto de pagamento digital, o Masterpass (leia mais aqui).

O Samsung Pay será lançado junto aos principais emissores de cartão, como Banco do Brasil, Caixa, Porto Seguro e Santander.

A empresa contará com outros bancos parceiros, caso do Bradesco, do Itaú-Unibanco e Nubank, para ampliar a oferta do serviço.

Ficha Técnica:

Anunciante: Samsung
Agência: Cheil Brasil
Produto: Samsung Pay
Título: Samsung Pay ABC
Duração: 30"
Diretor Geral de Criação: Sergio Alves
Criação: Sergio Alves, Thiago Gripp, Alair Siqueira, Caetano Sevilla
RTV: Marcus Nakata, Júlia Vieira
Atendimento: Melissa Takayama, Marcus Nakata, Júlia Vieira
Planejamento: Mônica Casagrande, Thais Mendes
Mídia: Renato Fachin, Fabiola Sidorenko
Aprovação: Loredana Sarcinella, Alessandra Barcala, Renata Mello e Paola Godoy
Produtora: Hungry Man
Diretor: We Are Magnolias
Managing Partner: Alex Mehedff
Produtor Executivo: Rodrigo Castello e Renata Corrêa
Line Producer: Valentina Baisch
Diretor de Fotografia: João Frölich
Diretor de Arte: Fabi Zanol
Equipe de Produção: Hungry Man
Supervisor de Pós-Produção: Rodrigo Oliveira
Pós-Produção: Efecktor
Montador: Fabio Canale
Color Granding: Psycho n'Look