Leia para uma Criança

A iniciativa "Leia para uma Criança", do Itaú, que distribui livros para os pequenos, este ano ganha um reforço digital, com o objetivo de aumentar a escala e ampliar a experiência do projeto.

Além dos os livros físicos “Selou e Maya”, de Lara Meana e María Pascual de la Torre; e o inédito “Poeminhas da Terra”, de Márcia Leite, livros digitais poderão ser acessados via redes sociais, como o Instagram, com o perfil @leiaparaumacrianca, e o Facebook, com a coletânea "Livros na Timeline" (leia aqui, aqui e aqui), desenvolvida pela Africa para o Itaú por meio do formato Canvas.

Outra novidade do projeto é a parceria com a AOL, que oferece o conteúdo dos livros digitais no Xbox. A plataforma abrigará um livro interativo, com avatar exclusivo para os usuários.

"Acreditamos que o DNA tecnológico da marca Itaú deve permear não apenas nossa atividade core, com aplicativos e digital banking. Entendemos que todas as atitudes da marca, seja nos pilares de cultura, mobilidade urbana ou neste caso, do programa 'Leia para uma Criança', podem também ganhar escala e engajamento a partir das redes sociais e de experiências imersivas no ambiente mobile", defende Eduardo Tracanella, superintendente de marketing do Itaú Unibanco.

Para promover a edição de 2016 do projeto "Leia para uma Criança", a DPZ&T assina campanha composta por comercial (assista abaixo), embalado pela música inédita “Todo mundo lendo” composta por Silvio Amorim, diretor de criação da agência, em parceria com o Roberto Coelho, da Satélite.

No filme, cenas de leitura e brincadeira são mescladas a efeitos visuais que buscam traduzir a imaginação e o aprendizado dos pequenos no momento em que ouvem histórias.

"O objetivo aqui era sair do 'call to action' da marca e trazer agora as pessoas como porta-vozes deste convite. Para isso tivemos a oportunidade de revisitar a campanha, trazendo situações reais, mais humanas, com menos apelo de conto de fadas, mas enfocando em elementos da imaginação e criatividade das crianças durante o momento da leitura", defende Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ&T.

Completam a comunicação anúncios para mídia impressa, spots para rádio, vinhetas para TV e ações de conteúdo e de merchandising.

Para solicitar os livros da Coleção Itaú Criança é necessário se cadastrar neste site.

Ficha Técnica:

Cliente: Itaú Unibanco
Produto: Institucional
Campanha: Itaú Criança 2016
Data de produção: Setembro/2016
Cliente: Itaú Unibanco
Produto: Institucional
Título: Todo Mundo Lendo
Secundagem: 1x60” 2x30” 2x5”
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção de Criação: Silvio Amorim
Criação: Rafael Urenha, Silvio Amorim, Bruno Landi, Tiago Zanatta, Daniel Motta, Vinicius Miike, Viktor Busch, Bruno Brazão, Vinicius Curi, Luiz Bonfieti
Atendimento: Elvio Tieppo, Ana Coutinho, Danielle Bacha, Stephanie Fernandes, Laine Santos
Aprovação do Cliente: Andréa Pinotti, Eduardo Tracanella, Thiago Cesar, Beatriz Zanetti, Marcela Correia, Gabriel Frisoni
Planejamento: Fernando Diniz, Guilherme Sampaio, Camilla Facin, Chris Toledo, Renata Cardetas
Mídia: Paulo Ilha, Clara Corrales, Aga Porada, Vanuza Gonçalves, Priscila Serrano, Jonas Lages, Gabriela Loureiro, Yasmin Gonçalves
RTV-C: Marina Fridman, Adriana Marino, Raiza Bonomi, Brunno Cunha
Produtora de Imagem: PBA Cinema
Direção de Cena: Rog Souza
Equipe de Produção Produtora: Mayra Gama, Fernando Fanucchi, Thais Simões, Renata Timm
Atendimento Produtora: Markinhos Fagundes, Dani Parisi
Diretor de Fotografia: Juliano Lopes, Lucas de Oliveira
Diretor de Arte Produtora: Leticia Barcellos
Montagem: Ivan Kanter Goldman
Coordenador de Pós: Diulle Sorrentino
Supervisor Geral de VFX: Pepeu Sorrentino
Finalizador: Fezão Barbieri
Pós-produção: Outra Post
3D Produtora: Invisible Works
Produtora de Som: Satélite Áudio
Atendimento Produtora de Som: Fernanda Costa
Compositor de Trilha Original: Silvio Amorim, Roberto Coelho, Michael Pires Vicek, Kito Siqueira
Fotógrafo: Pio Figueiroa
Produção Gráfica: Marcos Moura, Alexandre Alcantara
ArtBuyer: Andrea Soeiro
Ilustração: Bruna Assis Brasil- NORTE, Techno Image
Tratamento de Imagem: Studio Boreal
Projetos: Marcos Yamamura, Thiago Nazato