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Estudo Home
Y&R e Abril identificam 'formas de morar'
Estudo realizado pela Y&R e pelo Grupo Abril se transformará em um anuário de tendências da revista Casa Claudia.
O Estudo Home, parte de uma pesquisa ainda em andamento focada em identificar as novas formas de morar da população, compilou quatro perfis de moradia: Casa Hotel, Casa Empresa, Casa Clube e Casa Galeria - que geram diferentes hábitos de consumo.
O perfil de comportamento "Casa Hotel" é o que aposta na funcionalidade de espaços e precisa de serviços de conveniência por perto; "Casa Empresa" é aquele em que a intimidade e o trabalho se misturam; "Casa Clube" é o que valoriza mais os ambientes de convivência com família e amigos; e no "Casa Galeria", o que importa é ter arte, moda e design em cada canto.
Foram feitas entrevistas qualitativas com consumidores e com especialistas em várias áreas do conhecimento, como sociologia, arquitetura, antropologia, psicanálise, design e influenciadores do mercado home.
"A vida dos brasileiros mudou muito nos últimos anos, desde a relação cotidiana com a tecnologia até o trabalho. O Estudo Home procura entender as múltiplas tendências e valores atuais dos brasileiros, que não existiam há cinco ou dez anos, e as transformações ocorridas e suas implicações nos hábitos de consumo", declara Sumara Osório, diretora de planejamento da Y&R e responsável pela condução da pesquisa, ao lado de Vivianne Brafmann, diretora de relação com o mercado da Y&R.
A edição Casa Claudia Tendências, que destaca as principais mudanças na forma de morar dos brasileiros, chega às bancas em todo o Brasil neste mês.