O Espaço é Seu

Lá pelos meus dezesseis anos de idade, meu pai, um metalúrgico oriundo de uma família do norte da Itália, precisamente de Pordenone, me perguntou sobre a profissão que eu iria seguir:

- Ingegnere o Avvocato?

Qual foi a surpresa dele ao informá-lo que eu iria seguir a profissão de publicitário.

Nos anos 60, ninguém sabia o que era essa profissão.

Chamavam anúncio de reclame e a palavra publicitário praticamente não existia.

Tentei explicar ao meu pai a profissão na qual eu já trabalhava.

Depois de ouvir atentamente a minha explanação, mas ainda sem entender, foi direto:

- Por que você não vai trabalhar no circo?

Por mais que eu respeite a profissão circense, aquelas palavras nunca mais saíram da minha cabeça.

Toda vez que eu entrava em uma reunião, com uma ou mais campanhas debaixo dos braços, pensava: “o espetáculo vai começar!”.

Equilibrar pratos, andar no arame, engolir fogo, contorcionismo e, finalmente, se você não conseguiu aprovar nada, só resta mesmo é colocar o nariz de palhaço.

Lá vem o meu pai de novo.

Eu acho que propaganda é profissão que todo mundo entende. Do faxineiro ao presidente, todos têm uma verve criativa e, muitas vezes, fariam diferente do que você, criativo e talentoso, fez e faz.

Para criar, nós nos cercamos de várias ferramentas, todas elas muitas vezes não assertivas.

Vejam por exemplo as últimas eleições americanas. A Hillary foi derrotada por uma maioria silenciosa que não estava no contexto da pesquisa.

Às vezes, trabalham errado, principalmente quando acham que o consumidor é que influencia a comunicação e não o contrário.

Outras vezes, partem para soluções sem nenhum brilho ou fora de contexto.

A comunicação inteligente é a que influencia o consumidor. Aí que entra o talento, percepção e intuição do criador. Isso não dá para explicar, ou o cara tem ou não tem.

- Ingegnere o Avvocato?

Não importa a profissão que escolheu, em todas elas existem muitas alegrias e decepções.

O mais importante é escolher e fazer o que você gosta.

Mesmo que de vez em quando você se sinta com o nariz de palhaço.

Manoel Zanzoti - diretor de criação

m.zanzoti@terra.com.br