Valentine’s Day

A atriz e modelo Pamela Anderson protagoniza a campanha da marca de lingerie Coco de Mer, incentivando as mulheres a "ter o controle" neste Valentine's Day, comemorado em vários países no dia 14 de fevereiro.

Pamela se torna embaixadora internacional da Coco de Mer e vai colaborar com o anunciante nos próximos meses.

Criado pela The Full Service e dirigido por Rankin, o comercial "Take Your Breath Away" (assista aqui) mostra a protagonista voltando para casa para se preparar para o Valentine's Day - despindo-se, colocando uma música para tocar e pulverizando pétalas de rosa em sua cama.

Mas em vez de esperar por um parceiro romântico, ela está se preparando para passar a noite sozinha com um brinquedo sexual. O filme se encerra com Pamela dizendo: "F*ck Valentine's Day".

Lucy Litwack, diretora executiva da Coco de Mer, afirma que a marca queria refletir sobre o Valentine's Day de uma maneira diferente. "É sobre as mulheres assumirem o controle, afastando-se dos estereótipos e permitindo que cada mulher comemore o Valentine's Day sem se preocupar se elas têm um parceiro", declara. "No final das contas, ninguém se conhece melhor do que você mesma."

De acordo com Rankin,o comercial busca "colocar o prazer feminino na vanguarda". "Sempre senti que o Valentine's Day era uma estratégia de marketing 'sem sal', queria transformá-la e subverter o conceito", defende o diretor.

A criação é de Ralph Matters (The Full Service), com produção de Nick Forbes Watson e Jordan Rossi.