Child Replacement Programme

A marca de ração para cães e gatos Pedigree e a agência ColensoBBDO, da Nova Zelândia, apresentam o Pedigree Child Replacement Programme, que tem como objetivo conectar cachorros abandonados a pais que se encontram solitários depois que seus filhos saíram de casa.

A campanha é composta por três filmes (assista abaixo) e incentiva que os pais acessem este site, onde eles "podem encontrar o substituto perfeito para seus filhos", segundo defende a comunicação. A assinatura completa: "When your kids move out, move on."

Os pais que adotam um pet podem até enviar coisas antigas que eram de seus filhos e Pedigree as transformará em novos objetos para os cães.

Segundo a Pedigree, os abrigos de animais em toda Nova Zelândia estão cheios de cachorrinhos que precisam de um lar. Ao mesmo tempo, graças ao envelhecimento da população do país, mais da metade de todos os neozelandeses vivem em uma casa com apenas duas pessoas ou menos.

"Por todo o país, há pais sentados sozinhos em suas casas silenciosas, lamentando a rapidez com que seus filhos cresceram. Ao mesmo tempo, há cães solitários em abrigos, ansiando por um lar. Estamos entusiasmados em conectar as duas pontas", observa Ahmad Salim, diretor de negócios da ColensoBBDO.

Além dos comerciais para TV e internet, a campanha é composta por peças para rádio, mídia imprensa e peças OOH.

Na ficha técnica está o brasileiro Andre Sallowicz, diretor de arte sênior da Colenso BBDO.

Ficha Técnica:

Client - Mars

Agency - ColensoBBDO, Auckland

Production - Exit Films

Director - Adam Gunser

Production Company Producer - Declan Cahill

Nick Worthington - Creative Chairman Creative Chairman

Andre Sallowicz - Art Director Creative Group Head

Simon Vicars - Copywriter Creative Group Head

Abbi Barker - Business Director

Ed Gunn - Planner

Jen Storey - Head of Broadcast

Will Bailey - Photographer

Alice Sopwith - Account manager

Ahmad Salim - Group Business Director