Verdade Escondida

Com o objetivo de alertar o público para a questão da violência doméstica e para o fato de que muitas mulheres não denunciam abusos, a BandNews lança a campanha "Verdade Escondida", criada pela Ogilvy Brasil.

Composta por filmes exibidos no YouTube, a comunicação buscar retratar a realidade das famílias que sofrem com violência.

Para tanto, a agência usou atalhos de teclado do YouTube. Quando se está assistindo um vídeo na plataforma, é possível fragmentá-lo ao digitar no teclado do computador, um dos números. O vídeo fica dividido em 10 partes iguais, proporcionalmente ao seu tamanho.

Nesta campanha, a Ogilvy juntou palavras já presentes nos depoimentos e formou frases de denúncia com elas.

A partir de um certo tempo, depois que a pessoa começa a contar a sua história, aparece a seguinte mensagem escrita no filme: "Quer ouvir a verdade? Digite agora 180 no teclado do computador". Ao digitar este número, o vídeo é editado juntando três palavras diferentes e formando uma frase de denúncia, como “Ele me bate”, “Tô presa em casa” ou “Ele abusa dela”.

A ideia é incentivar que as pessoas denunciem casos de violência, por isso o número escolhido foi o 180, o mesmo da Central de Atendimento à Mulher, canal criado para receber denúncias e orientar mulheres vítimas de violência.

Ficha Técnica:

Agência: Ogilvy Brasil
Título: Verdade Escondida
Produto: BandNews
Cliente: Grupo Bandeirantes
Presidente: Fernando Musa
VP Nacional de Criação: Cláudio Lima
Diretor de Criação Executivo: Félix Del Valle
Diretor de Criação: Márcio Fritzen
Redatoras: Mariana Albuquerque, Gabriela Guerra
Diretores de Arte: Paulo Engler, Fred Corazza
Arquitetura da Informação: Nando Souza
Produtor em RTVC: Rafael Rosi
Atendimento: Juliana Fernandes
Mídia: Renata Valio, Betânia Aragão
Aprovação do Cliente: Marcelo Mainardi
Produtora: Bossa Nova Films
Diretoras de Cena: Geórgia Guerra-Peixe (Joca), Carol Delgado
Diretor Executivo: Eduardo Tibiriçá, Danielle Harriz
Diretor de Fotografia: Pedro Mosca
Produtora de som: Lucha Libre! Audio
Atendimento: Vanessa Wallner, Paulinho Corcione
Produtor musical: Dricka Lima