Heineken Block

O projeto de verão da Heineken tem novo endereço este ano. Depois de ter investido em algumas ações em rooftops descolados de São Paulo, a marca mantém seu foco no centro da cidade, mas desta vez escolheu um espaço no chão. Com Heineken Block, a cervejaria ocupa a chamada Vila dos Ingleses, uma área histórica da capital paulista, com uma série de atividades artísticas a partir do dia 17 de fevereiro.

A Vila dos Ingleses, situada no bairro da Luz, abriga 28 casas construídas entre 1915 e 1919. Nelas, viviam os engenheiros ingleses que trabalham na construção da Estação da Luz. O Heineken Block, que estará ativo no local até 11 de março (aos finais de semana), terá uma programação com festas e shows de diferentes estilos para mostrar um pouco do que vem acontecendo na música hoje.

Idealizado e realizado pela Hands – que já havia feito algumas ações da marca no centro de São Paulo e também no Rio –, o Heineken Block faz parte da plataforma Cities, uma estratégia global da cervejaria que visa inspirar os consumidores a desvendar os segredos de suas cidades e transformar de maneira positiva o espaço urbano.

“Com Heineken Block, queremos convidar as pessoas a descobrir locais pouco explorados da cidade e inspirá-las a ocupar e transformar esses espaços”, afirma Vanessa Brandão, diretora da marca, em comunicado à imprensa. "Há alguns anos, Heineken foi pioneira ao redescobrir os rooftops e, agora, apresenta ao consumidor brasileiro a tendência mundial de festas de rua como forma de aproveitar o verão ao ar livre na cidade”, completa Vanessa.

O acesso ao Heineken Block é gratuito, bastando fazer cadastro em uma lista que será disponibilizada em breve no site do projeto. Informações sobre as festas e sobre a própria lista também serão disponibilizadas na página do evento no Facebook.