#WeArePartners

A rede varejista John Lewis está desenvolvendo conteúdos para seus canais nas mídias sociais, que seus funcionários (que têm participação societária na companhia) podem personalizar e compartilhar em suas próprias contas, segundo a managing-director Paula Nickolds.

A marca realizou um teste antes do Natal em seis lojas, envolvendo cerca de 100 parceiros, que compartilharam conteúdo especialmente criado para Instagram e Twitter, usando o hashtag #wearepartners.

O teste de três meses gerou nove milhões de impressões, informa a executiva, e o varejista agora busca envolver os funcionários em todo o negócio. Paula Nickolds defende que é do "interesse pessoal" dos parceiros, como coproprietários do negócio, serem "embaixadores da marca".

O conteúdo utilizado no teste foi criado internamente. A executiva disse que era "muito cedo" para dizer se isso significava que uma maior proporção de trabalho de marketing seria desenvolvido in house no futuro.

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