SxSW 2018

Diversidade: este é um assunto implícito e explícito no SxSW.

Costumo dizer que sempre venho cheio de expectativas para os meus 2% do SxSW. Explico: são mais de 1300 palestras em 6 dias, só de Interactive. Consequentemente, se atrever a fazer um resumo do festival é muita pretensão. Segui o conselho de alguns palestrantes, como a Amy Webb, do impactante Tech Trend Report, e convoquei alguns amigos para compartilhar deste artigo. São pessoas importantes que trabalham em diferentes indústrias: saúde, tecnologia, finanças, entretenimento. Porque um dos aprendizados mais fortes deste ano é a necessidade de se contar com a multiplicidade de olhares. Só assim, poderemos realmente estabelecer relações verdadeiras com quem se aproxima das marcas com as quais trabalhamos.

Para a Jurema Aguiar de Araujo, o SxSW 2018 foi mobilizador. "Saber que a tecnologia iria ter um impacto profundo no mundo e no marketing como conhecemos, é lugar comum. Mas só estando no SxSW pela 1a. vez é que compreendi a profundidade desse impacto. Esqueça tudo o que você sabe. Seus 15, 20 anos de experiência? Esqueça! Você está novamente começando. Exatamente com aquele frio na barriga, muita vontade, mas a certeza que ainda não sabe nada. Qual é a estratégia de AI para a sua marca? Essa é a sua primeira prioridade. Encontre seu mentor da geração Z (o meu mora em casa, tem 15 anos e chama-se Wilson)! Você vai precisar de alguém para segurar a sua mão, enquanto desce a montanha russa, aterrorizante, assustadora, mas também incrível. Você não gosta de montanhas russas? Então, meu amigo, agora você tem um problema".

Já o Márcio Bueno, está no seu terceiro SxSW, e veio em busca de aprofundamento em assuntos que passam pelo seu dia a dia. Meu foco este ano foi em Inteligência Artificial, Virtual Reality e Augmented Reality. "Gostei muito de ver com que profundidade este assunto foi tratado aqui em Austin. Várias palestras mostrando que Inteligência Artificial não é sobre substituir o homem e sim potencializá-lo. O Virtual Cinema no JW Marriott com mais de 25 experiências de Virtual Reality, profundas e ricas, e o Augmented Reality sendo visto em palestras e ativações. E pra fechar o Tech Report da Amy Webb, mostrando pra onde estas tecnologias estão indo. Isto que me moveu e continuando movendo".

Adriana Cocco fala de alguns nomes que realmente valem o seu search para mais informações. "O que mais me inspirou em Austin SxSW 2018 foi a emoção dos palestrantes e vontade de encontrar caminhos para um mundo melhor para todos, olhar positivo, mais humanizado, sobre o uso da tecnologia. Cito agora alguns exemplos. Janet Echelman, Radical Public Space: a New Design Approach, com suas criações que interferem em espaços públicos para melhorar a relação das pessoas com as cidades, humanizar os espaços.  A Esther Perel falando sobre ouvir e cuidar das relações. Tem algo mais importante do que isso ? YiyingLu, Create Cross-Culture designs for a global audience, sobre respeitar a cultura das pessoas".

Para fechar, o Alex Rocco, também pela primeira vez no SxSW, fez a seguinte análise: "acho que uma boa definição para o SxSW seria a Florença Renascentista da nossa era. O paralelo vem do fato de se juntar em um determinado período e em um único lugar especialistas, estudiosos, pesquisadores, empresários, estudantes, empresas de tantas áreas novas e diferentes. Essa mistura catapulta a inovação, que acabará por impactar de maneira acelerada comportamentos, mercados, sociedade, cidades e o planeta onde vivemos. Aqui em Austin, este ambiente do Renascimento acontece por somente alguns dias, mas aqui estavam várias empresas, governos, start ups e universidades que tentam manter este estado de permanente renascença, durante todo o ano".

Gostaria de retomar o meu primeiro artigo, do dia 9/3 (aqui). Escrevi sobre a responsabilidade que cada um de nós tem sobre a gestão ética deste poder que está ao nosso alcance. Vi Sadiq Khan, o prefeito de Londres, assumindo para o governo a responsabilidade de controlar, entre outras questões, o ódio que contamina as redes sociais. Ouvi Chris Ferrel, digital strategy director do The Richards Group, alertar sobre o volume de informação sobre as nossas vidas que os novos sensores de voz terão (e a discussão sobre os limites deste acesso ainda são bem preliminares). Vi também diferentes médicos debaterem sobre as infinitas possibilidades para mente e o corpo humano (sim, já estamos discutindo a eternidade). Termino este texto, mais uma vez, convidando você a assumir a responsabilidade por tudo o que está ao seu alcance. A visão mais otimista do SxSW é a que se todos tiverem o pensamento human centric vamos garantir um futuro digno para as novas gerações.

Rui Piranda, sócio e diretor da agência For All, direto de Austin