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Nellie Bly, Josephine Baker e Celia Cruz
Mulheres narram suas histórias em rótulos de vinhos, via AR
Uma nova gama de vinhos da Treasury Wine Estates apresenta rótulos com realidade aumentada, que contam as histórias de pioneiras feministas.
Os "Embrazen wines" homenageiam a jornalista Nellie Bly, a cantora de jazz Josephine Baker e a artista latina Celia Cruz, descritas como três "mulheres extraordinárias do passado que ousaram quebrar as convenções".
Os rótulos ganham vida e deixam cada mulher narrar sua própria história por meio da realidade aumentada, com o uso do aplicativo Living Wine Labels, criado pela Tactic e pela J.Walter Thompson de São Francisco (o app desenvolvido pelas agências colaborou anteriormente em uma ação chamada "19 Crimes", que contou as histórias de prisioneiros britânicos enviados como condenados para a Austrália.)
Os novos vinhos californianos têm a assinatura da enóloga Olivia Teutschel, que afirmou esperar que a bebida estimule reflexões sobre o tema, e incluem Chardonnay, Cabernet Sauvignon e Red Blend.
A Treasury também está usando o app para lançar um programa chamado "Take Up The Torch", que busca indicações de mulheres locais que promovem mudanças em suas comunidades. A vencedora do programa será anunciada no próximo Dia Internacional da Mulher (8 de março de 2019) e receberá um subsídio de US$ 25 mil para ajudar em sua causa.
O aplicativo Living Wine Labels está disponível para Apple ou Android.