Esto es Boca

A Nike e a R/GA Buenos Aires desenvolveram a identidade visual e a comunicação das novas camisas do time de futebol Boca Juniors, no projeto "Esto es Boca".

A ideia é buscar transmitir os elementos mais emblemáticos do Boca, presentes na cultura popular argentina. "A iniciativa expressa uma cultura que transcende o clube de futebol e a própria equipe, para se tornar parte do estilo urbano. É onde o bairro e sua história se cruzam com os novos códigos da cultura urbana", defende Marcos Sundblad, diretor de marketing da marca Nike.

O projeto pretende refletir a identidade local, mas também captar a projeção internacional característica do clube, e traz uma linguagem visual ampla, com o intuito de oferecer flexibilidade de utilização em vários meios de comunicação em que serão expostas a nova identidade da camisa.

As características visuais e tipográficas são compostas por uma mistura de registros dos pintores mais representativos do La Boca e dos códigos de novos artistas urbanos e grafiteiros, que deixam sua marca nas paredes do bairro.

A R/GA Buenos Aires trabalhou em conjunto com a equipe local da Nike e com a Brand Design, de Portland.

A campanha conta com diferentes formatos digitais, peças para mídia OOH e sinalização no estádio La Bombonera.

Ficha Técnica:

R/GA
Mariano Jeger, VP ECD SS Latam;
Diego Levi, Creative Director;
André Pires, Design Director;
Pablo Maffezini, Senior Visual Designer
Guadalupe González, Jr. Visual Designer;
Martín Rodriguez, Copywriter;
Mariano Defelipe, Account Director;
Ignacio Isasi, Senior Producer;
Juan Manuel Linares, Senior Strategist
Guillermina Ortiz, Sr. Producer Content Studio;
Virginia Saldaño, Senior Video Editor