Take Notice

A agência irlandesa Rothco e ONG Marie Keating Foundation adicionaram um "nódulo" a um dos seios da estátua de Molly Malone, em Dublin, cujo peito de bronze é frequentemente tocado pelos turistas. Nenhum deles, no entanto, notou nada de diferente na escultura.

A ação, chamada “Take Notice”, foi criada com o objetivo de alertar as pessoas sobre a importância da detecção precoce do câncer de mama.

"O primeiro sintoma de câncer de mama em muitas mulheres é um nódulo no seio. A detecção precoce pode salvar vidas, pois pode tornar o câncer mais fácil de tratar - mas, infelizmente, as mulheres ainda não estão prestando atenção suficiente aos seus seios", comenta Kathy Troy, head de estratégia da Rothco.

Segundo Stephen Rogers, diretor de criação da agência, a ideia foi fazer um "caroço" mais autenticamente sutil possível, levando a equipe a recorrer a um profissional de efeitos visuais.

“Tivemos muita sorte em trabalhar com uma equipe incrível neste projeto”, diz Rogers. “Sabíamos que haveria enormes desafios de produção na criação e vinculação de um caroço a uma estátua de bronze - especialmente uma que tenha a quantidade de atenção que Molly Malone tem. Trabalhamos com Joe Fallover, indicado ao Emmy, o principal especialista em efeitos visuais da Irlanda, para criar, aplicar e instalar o nódulo".

Os criativos também entraram em contato com a cantora irlandesa Imelda May, que concordou em gravar uma nova versão da música "Molly Malone".

Ficha Técnica:

Client: Marie Keating Foundation
Agency: Rothco | Accenture Interactive
Executive Creative Director: Alan Kelly
Creative Director: Stephen Rogers
Creative Team: Stephen Rogers & Anthony Ortuso
Head of Production: Margaret Levingstone
Head of Marketing: Jill Byrne
Project Director: Barbara-Ann Chaney
Agency Producer: Laura Cahill
Head of Strategy: Kathy Troy
Digital Strategy: Colm Cusack / Eadaoin Coyle
Design Director: Shane O’Riordan
VFX Specialist: Joe Fallover
Photographer: Chris Lindhorst
Music: Imelda May
Director of Photography: Burschi Wojnar

Post House: Screen Scene
Editor: Juniper Calder
Postproduction Supervisor: Anne-Marie Downs
Colorist: Donal O’Kane
Sound: Will Farrell