Puro Malte

A  F/Nazca Saatchi & Saatchi assina (não) campanha, que estreia no dia 13, para a Skol Puro Malte, nova (não) integrante da família de cervejas redondas do Brasil, que já contava com a Pilsen e a Hops.

Para (não) ser a puro malte ideal para o verão brasileiro, a (não) nova cerveja passou por um processo de produção que levou cinco anos para ser desenvolvido e envolveu especialistas brasileiros e belgas. A (não) receita é resultado de pesquisas realizadas no Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev.

A (não) campanha mantém a linha bem humorada do “não lançamento”, e “nega” a criação de uma puro malte redonda, como supostamente se esperaria de Skol.

"Decidimos brincar um pouco e fizemos algumas perguntas que pudessem despertar a curiosidade do público: seria possível lançar uma cerveja puro malte que não fosse pesada e que pudesse ser consumida em diferentes ocasiões? Skol Puro Malte? Seria isso uma fake news? Então a campanha é sobre o 'não lançamento”, conta Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing de Skol.

O filme segue a linha do (não) comunicado lançado pela marca em dezembro (confira aqui) e do (não) post em desenho animado com a cantora Anitta, que teria “vazado” na primeira semana do ano (veja aqui).

Também integraram a estratégia digital criada pela F/Nazca:

1. Um retweet da Anitta (foto)


2. Um hotsite negando tudo, com mensagem de erro


3. Dois skip ads, só que sem ads (aqui e aqui)


4. “Não-Jingle Publicitário” feito especialmente para Facebook (aqui)

 

Ficha Técnica

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi

CLIENTE: Skol

PRODUTO: Skol Puro Malte

TÍTULO: Campanha Puro Malte

DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Toni Fernandes | Leonardo Claret | Rodrigo Castellari
CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Toni Fernandes | Leonardo Claret | Marcelo Rosa | Isabelle de Vooght | Luiz Brodo | Will Cega

ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Beatriz Almonacid | Luiz Gama | Tathiana Sacco | Aline Pacheco | Anelene Putini

MÍDIA: Mauricio Almeida | Fernando Nogueira | Amaury Magalhães | Tatiana Masaki | Marina Signori | Janaina Ramos | Luiza Oliveira

PLANEJAMENTO: Rita Almeida | Danilo Lima | Giovana Orlandeli | Rafael Moura

RTVC: Fernanda Sousa | Elucieli Nascimento | Giuliano Springhetti | Henrique Tupã | Rafael Paes | Rosana Sallum | Victor Alloza

ILUSTRADOR: Raphael Jesus (Narramatic – Anitta)

PRODUTORA: Prodigo Films (Comunicado e Narramatic) | Killers (Churrasco)

DIREÇÃO DE CENA: Guilherme Nasser (Comunicado e Narramatic) | Claudio Borrelli (Churrasco)

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Vivian Sader (Comunicado e Narramatic) | Julia Tavares (Churrasco)

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Ted Abel Pedro (Churrasco)

MONTAGEM: Henrique Tupã (Narramatic) | Claudio Borrelli e Marcelo Cavalieri (Churrasco)

FINALIZAÇÃO: Georges Sakamoto (Comunicado e Narramatic) | Casablanca (Churrasco)

PRODUÇÃO DE SOM E TRILHA: Tesis

MAESTRO: Silvio Piesco | Henrique Hacz

LOCUTOR: Edilson Martins (Comunicado) | Márcio Macena (Churrasco)

APROVAÇÃO CLIENTE: Ricardo Dias | Maria Fernanda Albuquerque | Daniel Feitoza | Leandro Thot

CONTEÚDO: Rafael Venturelli | Bruno Donadio | Gabriela Moura | Amanda Cano

B.I: Diego Mattera | Maria Thereza Faria