Unspoken

Nos Emirados Árabes Unidos, estima-se que entre 4 e 5% da população seja clinicamente deprimida, 15% levemente deprimida e os casos relacionados a problemas de saúde mental estão em ascensão.

De acordo com a McCann Health Dubai, grande parte da questão gira em torno do ambiente de trabalho: os níveis de estresse são altos e 60% dos profissionais locais se identificam como "estressados".

As questões de saúde mental nos Emirados Árabes acontecem em um contexto social e cultural muito particular - 80% da população é expatriada - e ainda há um grande estigma sobre falar a respeito dos sentimentos difíceis. Muitos daqueles que lutam contra o estresse, a depressão e a ansiedade se sentem sozinhos e confusos, incapazes de expressar o que estão passando.

É neste contexto que a McCann Health Dubai e a FP7 McCann uniram forças com a clínica comunitária de saúde mental The Lighthouse Center para criar uma ferramenta, com o objetivo de ajudar empresas a apoiar seus funcionários e auxiliar os que estão enfrentando dificuldades para identificar e compartilhar seus sentimentos.

A agência desenvolveu o livro "Unspoken Uae", com ilustrações que buscam retratar experiências anônimas de várias pessoas que estão sob os cuidados da Lighthouse. O livro está sendo distribuído em escritórios e outros locais de trabalho em toda a região.

Por meio de pesquisas e testes conceituais, a equipe da McCann Health descobriu que a abordagem adotada nas comunicações sobre saúde mental nos mercados ocidentais não funcionaria nos Emirados Árabes, por conta do forte estigma que ainda envolve o assunto. Então, no lugar de tentar forçar as pessoas a se abrirem imediatamente, o livro pretende oferecer um espaço privado para que cada um reflita sobre o seu próprio estado mental, bem como se posiciona como um ponto de partida para discussão, com o intuito de catalisar o debate sobre o tema.

Mais de 20 artistas de toda a região foram recrutados para criar ilustrações, retratando os sentimentos não declarados daqueles que lutam com problemas de saúde mental. Todas as citações na obra são palavras de pessoas que têm lutado contra os desafios diários da vida.

Confira o vídeo que apresenta o livro, abaixo.

Ficha Técnica:

Client: The Lighthouse Centre for Well-Being, UAE

Agency: McCann Health Dubai and FP7 McCann Dubai

Karen Kamel - General Manager
Tahaab Rais - Regional Head of Strategy & Truth Central MENAT
Robert Gibbs - Creative Director
Haneen Chaarawi - Head of Design
Vicky Kriplani – Senior Account Director
Zainab Mustafa - Account Manager
Kurt Daley - Graphic Designer
Kara Marie Guingona - Health Designer
Asif Khan – Creative Artworker