Trava-línguas

A PepsiCo acaba de lançar uma nova versão da batata Ruffles, chamada "Crocrrrrunch". O produto, no sabor queijo, tem ondas mais altas e corte mais grosso, com a proposta de oferecer mais "crocância" ao consumidor.

Para promover a novidade, a AlmapBBDO assina campanha, inspirada no barulho resultante da mordida na batatinha. Os filmes (assista ao primeiro deles, abaixo) brincam com "trava-línguas". A comunicação também contará com peças para mobiliário urbano e para mídias sociais.

O desenvolvimento do produto aconteceu no R&D Center da PepsiCo no Brasil – único Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da companhia localizado na América Latina. Pesquisa do Instituto Ipsos apurou que o fator mais importante para se consumir um snack para 71% das pessoas é a sua "crocância" (entre o público entre 13 e 17 anos, o percentual sobe para 75%).

Ficha Técnica:

Anunciante: Pepsico
Título: Crocrunch
Agência: AlmapBBDO
Produto: Ruffles
CCO: Luiz Sanches
Diretores Executivos de Criação: Keka Morelle, Marcelo Nogueira
Criação: Zé Baldin, Lucas Andrade
RTVC: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Leo Damasceno
Produtora de imagem: Cine Cinematográfica
Produção: Equipe Cine
Produtor executivo: Raul Doria, Federico Calabia
Direção: Cris Vida
Fotografia: Daniel Belink
Editor: Rami D'aguiar
Atendimento: Jordana Ribeiro, Fernanda Mormanno
Finalização: Cine X
Produtora: Satélite Áudio
Direção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho
Produção: Equipe Satélite
Locução: Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Costa
Coordenação: Ana Lucia Cordeiro, Larissa Durante
Produção digital: Rodrigo Falcão, Aline Macedo, Renan Maia, Victoria Lopes
Atendimento: Fernanda Tedde, Tatiana Vidonscky, Ana Carolina Bergmüller, Beatriz Sztamfater, Bianca Urzedo
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Thassio Rolim, Janaína Agostini, Camila Rosa
Mídia: Heloísa Helena de Lima, Renata Caovilla, Gabriel Siqueira, Peterson Santana, Gabriela Gutierres
Business Intelligence: Guilherme Rodrigues Loureiro
Aprovação: Daniela Cachich, Anna Carolina Teixeira, Isabella Castilho, Fabiana Saraiva, Gabriell Firmo