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Y&R em campanha emblemática para ForceField
A Young & Rubicam assina campanha para a ForceField, empresa de protetores bucais, que traz um filme produzido pela Madre Mia e dirigido por Rafa Damy.
A comunicação tem como protagonista a lutadora de MMA Anne Veriato, transexual brasileira que luta, por opção, apenas com homens. Anne venceu as três lutas oficiais das quais participou.
A campanha dá corpo ao movimento #EusouAnne, que nasce da constatação de que o Brasil é o país onde ocorre o maior número de assassinatos e agressões contra pessoas transexuais. Esses são dados da instituição Transgender Europe (TGEU) e da Associação Nacional de Travestis e Transexuais (ANTRA), que apoia institucionalmente a campanha #EusouAnne.
A peça âncora da comunicação é um filme protagonizado pela própria Anne, que estreou em locais onde agressões a pessoas transexuais ocorreram, por meio de projeção em prédios, muros e casas. A primeira exibição aconteceu na rua Voluntários da Pátria, em Santana, São Paulo, onde uma mulher transexual de 25 anos foi espancada com pauladas até a morte, em 2017. E também na rua Dr. Edgard Theotônio Santana, 2, Parque Industrial Tomas Edson, São Paulo, onde Alessandra, travesti de 38 anos, foi assassinada a tiros também em 2017.
A empresa ForceField criará protetores bucais com as cores do movimento LGBT e o nome da Anne em destaque, como o utilizado por ela no filme.
#EusouAnne
FICHA TÉCNICA
Campanha/Título: Eu sou Anne
Cliente: ForceField
Agência: Young & Rubicam
VP de criação: Rafael Pitanguy
Direção de criação: Rafael Pitanguy
Redação: Rafael Campello, Moreno Comini, Rafael Bornacina, Rafael Damy
Direção de arte: Rafa Oliveira, Renata Antunes
Produtora: Madre Mia Filmes
Diretora Comercial: Telma dos Reis
Direção: Rafa Damy
Assistente de direção: Barbara Aranega e Henrique Taipas
Direção de fotografia : Guilerme Muse
Figurino: Kleber Lucin
Make : Miriam Kanno
Coordenação de produção: Ana Paula Domingues
Direção de produção: Paula Ortiz
Produtora: Nathalia Francatto
Coordenação de Pós Produção: Alexandre Fernandes
Assistente de Coordenação de Pós Produção: Gabriel Leça
Produtora de Som: Lógico Music
Montador: Alan Porciuncula
Correção de cor: Burn Color Grading
Motion: Jorge Pereira
Central de cópias: Pedro Viciti e Welthon Lopez