Ruffles com Toddy

O significado de RT, do Twitter, virou objeto de uma ação de cross-brand envolvendo Ruffles e Toddy desenvolvida na própria plataforma. As duas marcas da PepsiCo questionam se RT não significaria de verdade Ruffles e Toddy. A campanha, idealizada pela Tribal, é de curta duração, utiliza os perfis das duas empresas e tem o apoio de influenciadores.

Para alimentar a brincadeira, serão distribuídos centenas de RTs, que é um snack que combina a crocância da batata com o sabor do achocolatado. Não haverá comercialização do produto.

“A ideia é levantar mais uma daquelas curiosas teorias da conspiração da internet, especulando um possíveltrocadilho do termo RT, que significa retweet e que já é bastante conhecido pelos usuários da plataforma, com a abreviação de Ruffles e Toddy”, explicou Daniel Camillo, gerente de lácteos da PepsiCo. Com a ajuda dos influenciadores, que discutem o assunto em vídeo e em tuítes, e com o uso de uma hashtag (#DaUmRT), a empresa estimula os fãs das duas marcas a interagirem com a campanha e criarem suas teorias. Desse modo, podem ganhar o inusitado pacote de Ruffles com Toddy.

“O intuito é justamente enviar a novidade apenas para os consumidores que amam os produtos e se engajarem com nossa ativação. Por isso, é importante que todos fiquem ligados nos perfis das duas marcas no Twitter”, afirmou Anna Carolina Teixeira, diretora de snacks da PepsiCo.

Veja filme da campanha abaixo.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Toddy - PepsiCo

Campanha: Ruffles Toddy

Filme: Teoria

CCO: Carlos Fonseca

Direção executiva de criação: Guiga Giacomo

Direção de criação: Marilu Rodrigues

Direção de Arte: Felipe Revite

Redatores: Kiko Borger e Filipe Rosado

Atendimento Agência: Rodrigo Victório, Guilherme Rollemberg, Gabriela Mongiat e Tayná Bortoni, Giovanna Verderosi.

Planejamento:  Márcia Aguirre, Felipe Gavronski e Lucas Zem Bernardes.

Conteúdo: Fernanda Grams, Allan Casagrande e Julia Alcassa.

Mídia: César Toledo, George Mofarej, Leonardo Menezes, Daniel Bonifácio e Carolina Carvalho.

Produtor Agência / RTVC: Ciça Piazza e Lais Pereira.

Produtora do Filme: Sagaz Filmes

Direção: Pedro Serrano

Produção Executiva: Silvia Sivieri

Atendimento: Luciana Carvalho

Coordenação de Produção: Renato Marques

Direção de Fotografia: Pedro Serrano

Figurino: Fernanda Bastos Gunutzman

Coordenação de Pós-Produção: Ali Ruas

Montagem: Almeida Salazar

Pós-Produção/ Finalização:  Sagaz Filmes

Produtora de Som: Cabaret

Produtor Musical: Lucas Comparato

Compositor: Guilherme Azem / Angelo Colasanti

Mixagem e Finalização: Gab Scatolin

Atendimento: Ingrid Lopes / Flavia Caparello

Coordenação: Verusca Garcia / Junior Freitas

Aprovação Cliente Toddy: Cecília Dias, Daniel Camillo, Cintia Spielmann e Daniel Costa.

Aprovação Cliente Ruffles: Anna Carolina Teixeira, Isabela Castilho e Gabriell Firmo