US$ 298,1 bilhões

A empresa de inteligência de marketing Warc anuncia que os formatos publicitários na internet representam 47,7% - ou US$ 298,1 bilhões - de todos os investimentos com mídia em todo o mundo (em 96 mercados) este ano e serão responsáveis ​​pela metade pela primeira vez no próximo ano, se a trajetória atual se mantiver.

Os formatos da web já representam a maioria dos investimentos com mídia em oito mercados: Suécia (61,5% ou US$ 2,5 bilhões em 2018), Reino Unido (61,1%, US$ 17,9 bilhões), China (59,4%, US$ 51,2 bilhões), Dinamarca (57%, US$ 1,3 bilhão), Noruega (54%, US$ 1,1 bilhão), Rússia (52,8%, US$ 5,5 bi), Austrália (51,3%, US$ 6,3 bi) e EUA (51,4%, US$ 107,5 bi).

Nos 12 principais mercados da Warc - Austrália, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, Itália, Japão, Rússia, Reino Unido e EUA - a internet deve responder por mais da metade dos investimentos com mídia pela primeira vez este ano, chegando a 52,7% de participação nesses mercados combinados.

A pesquisa da Warc sobre os impulsionadores do crescimento online destaca tendências como o investimento em publicidade na internet cresceu cinco vezes mais rápido que a mídia tradicional desde 2010, o celular agora é o principal canal online e será responsável por 95% do crescimento dos formatos na web em 2019 e os formatos de exibição online, como as mídias sociais e os vídeos, contribuem para o incremento da publicidade na internet.