Make it what you want

No primeiro trabalho criado pela Above & Beyond para a rede de fast food Subway, a marca brinca com os personagens dos concorrentes.

O filme "Make it what you want" (assista abaixo) tem início mostrando imagens de frutas, legumes e verduras em câmera lenta. De repente, um carro atravessa o cenário. Um personagem parecido com o Ronald McDonald e amigos saltam do carro usando máscaras e tentam atrapalhar as filmagens.

"Você não pode dar às pessoas tanta escolha", grita o personagem que representa Ronald, enquanto "Coronel Sanders" (KFC) começa a atacar os membros da equipe de produção do comercial.

No final, o filme é interrompido pelo personagem que seria o "Rei", do Burger King, usando uma máscara de esqui vermelha.

A comunicação tem o objetivo de promover o novo menu - que oferece ao consumidor mais opções para personalizar seu pedido, como parte do plano de reformulação "Fresh forward" do Subway, que inclui novos ajustes de design nos restaurantes.

A Subway nomeou a Above & Beyond como sua nova agência no Reino Unido em maio, encerrando seu relacionamento de 10 anos com a McCann de Londres.

O comercial para TV, internet e cinema tem direção de Michael Clowater, da Smuggler.

A campanha também é composta por spots para rádio, peças para mídia impressa, outdoor, mídias sociais e material para ponto de venda.