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The World’s First ‘Beezza’
Papa John's lança pizza para abelhas
A rede de pizzarias Papa John’s lança, no Reino Unido, a "Beezza", apresentada pela empresa como a "primeira pizza do mundo para abelhas".
O minúsculo produto, feito com massa da Papa John's, coberta por pólen e flores silvestres, faz parte do esforço do anunciante a ajudar a aumentar a conscientização do público sobre o declínio da população de abelhas.
Em parceria com o chef Thom Whitchurch, a iniciativa está sendo promovida por meio de um filme (assista abaixo), que mostra uma abelha "saboreando" uma "Beezza". A ideia também é divulgar o novo sabor de pizza da rede, "The Bee Sting", que tem mel entre os seus ingredientes.
A marca está apoiando o Bumblebee Conservation Trust, distribuindo pacotes de sementes silvestres nativas por meio de seus canais sociais para clientes interessados em plantar novas fontes de pólen. Os consumidores também podem fazer uma doação pela causa.
"As abelhas são fundamentais para a produção de pizzas, então queríamos dar a elas uma fatia da ação e criar uma pizza perfeita para elas, enquanto conscientizávamos sobre a questão da queda das populações de abelhas no Reino Unido e em todo o mundo", conta Giles Codd, diretor de marketing da Papa John's no Reino Unido.
Em maio, o McDonald's da Suécia abordou a questão do declínio das populações de abelhas lançando uma colmeia réplica de uma loja da cadeia de fast food, leia e veja aqui.