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Com a proximidade do Dia dos Pais, a marca Johnnie Walker questiona o significado de ser pai e procura refletir sobre as mudanças na paternidade, na campanha "Explore as possibilidades de ser pai", criada pela Crispin Porter + Bogusky Brasil.

"O varejo do Dia dos Pais sempre foi pouco valorizado. Fomos estudar os motivos disso e entendemos que, antes do varejo, o papel do pai precisa ser atualizado. Aproveitamos a data para propor uma conversa e brincar com velhos presentes", declara Juliana Ballarin, head de scotch da Diageo.

Para gerar uma reflexão sobre o tema, o time da marca entrevistou pais que já representam a "nova paternidade" - Elam Lima (Cuca de Pai, Cachola de Mãe), Hélio Gomes (Afropai), Thiago Queiroz (Paizinho Vírgula), Paulo Miranda (especialista em masculinidade), Alexandre D'Agostino (Bar Apothek Cocktails & Co), Eduardo Sena (Hora do Gole), Michel Berndt (Mixologic), Ronaldo Tenório (Hand Talk), Eduardo Mikail (Digital Bronks), Fabio Paranhos (arquiteto e historiador) e Laércio Cardoso Jr. (consultor de marketing).

A partir daí, a CP+B Brasil desenvolveu campanha que transforma um tradicional presente de Dia dos Pais - uma caixa de ferramentas - em uma nova e repaginada experiência. Na nova versão da caixa para presentear os pais - uma edição limitada - as ferramentas dão lugar a acessórios para preparação de drinques.

"Essa campanha desconstrói a imagem tradicional dos pais e a forma que encontramos para materializar essa mensagem foi também desconstruindo o presente tradicional de Dia dos Pais, transformando a antiga caixa de ferramentas convencional em uma nova experiência", comenta Marcelo Rizério, diretor de criação da CP+B Brasil.

A comunicação engloba conteúdos para canais digitais (assista ao filme, abaixo), publieditoriais, pílulas no canal GNT e peças para mídia exterior.

Duas opções de caixas estão à venda no comércio eletrônico da Diageo.

Ficha Técnica:

Título: Explore as possibilidades de ser pai

Duração: Julho a agosto

Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL

Cliente: DIAGEO

Produto: JOHNNIE WALKER

CCOs: André Kassu e Marcos Medeiros.

Direção de Criação: Marcelo Rizério e Rodrigo Visconti.

Criação: Giovani Baggio e Thiago Ehlke.

RTVC: Ana Casagrande e Valéria Andrighetti.

Planejamento: Mahira Oliveira, Annahy Laira e Julia Garcia.

Social: Paulo Yanaguizawa.

Atendimento: Renata Wirthmann, Milena Braune, Andressa Fukunaga e Robson Miguel.

Mídia: Tiago Santos, Moisés Neto e Fabiana Melo.

Produção Gráfica: Robson Ciaramicoli, Marcio Santos, Leonardo Fioravante, Carlos Zamorano e Ricardo Sanches.

Revisão: Aline Ohkawa e Sonia Negrão.

Direção: Silvio Medeiros.

Produtora de Som: Canja Audio Culture.

Aprovação cliente: Juliana Ballarin, André Zanin, Carolina Chinez, Malu Bimbatti e Fernando Motta.