Near Miss Memorials

Cruzes pela metade estão sendo instaladas em cruzamentos ferroviários na Nova Zelândia, em locais onde quase ocorreram acidentes. Cada cruz traz um código QR, que leva o público a um vídeo de uma grave tragédia que quase aconteceu e a história pessoal sobre como isso afetou o motorista do trem envolvido.

O símbolo de uma meia cruz representa o quanto cada falha esteve próxima de uma fatalidade.

Criada pela DDB da Nova Zelândia, a campanha de segurança foi lançada depois que estatísticas revelaram que todos os dias os motoristas de trem na Nova Zelândia chegam perto de atropelar pedestres e veículos nas passagens de nível ferroviárias, apesar das sinalizações de alerta, incluindo luzes piscando, braços de barreira e portões.

Todos os filmes acessados via QR Code também podem ser conferidos por meio deste site.

"Este ano, quisemos colocar o foco da campanha naqueles que estão dentro do trem, para ajudar o público a entender o trauma para nossos engenheiros de locomotivas (motoristas), bem como para outros funcionários ferroviários, testemunhas e, claro, para o pedestre ou motorista envolvido. Esperamos que esta abordagem encoraje as pessoas a mudarem o seu comportamento e a serem mais vigilantes em relação às passagens de nível", comenta Ellie Martel, gerente geral de comunicações do grupo KiwiRail.

Ficha Técnica:

CREATIVE AGENCY: DDB New Zealand

PLANNER: Annika Fyfe

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Gary Steele

CHIEF CREATIVE OFFICER: Damon Stapleton

CREATIVE DIRECTOR: Brett Colliver & Mike Felix

RETOUCHER: Carl Baker

ACCOUNT SERVICE: James Blair, Rebecca Farlow, Anna Hall

PRODUCTION: Judy Thompson, Amanda Summersby, Dan Cummings, Milon Williams, Mark Tretheway

MEDIA AGENCY: OMD

SENIOR CREATIVES: Adam Barnes & James O’Sullivan

PRINT PRODUCTION: Julz Lane

PHOTOGRAPHER: Mat Baker

DIGITAL PRODUCTION COMPANY
DIGITAL PRODUCTION: Johannes Gertz, Jason Vertongen, Danillo Castilho, James Li