Criação da Gut

Com o objetivo de contribuir para a construção de um mundo mais inclusivo e sem rótulos, a plataforma de comércio eletrônico Mercado Livre inaugura a seção de Moda Sem Gênero em seu marketplace.

Para comunicar a novidade, a Gut de Buenos Aires assina um filme (assista à versão de 45", abaixo), veiculado na telinha paga do Brasil e em mais sete países da América Latina - Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, Uruguai e Venezuela -, e que mostra jovens de diversos estilos, que celebram a liberdade de vestir.

A peça integra a campanha de aniversário de 20 anos da empresa. Em São Paulo e Rio de Janeiro, também haverá peças para mídia out of home.

"No Mercado Livre entendemos que todos têm a liberdade de se vestir como quiserem. O importante é se sentir confortável, por dentro e por fora. A Moda Sem Gênero é um convite para isso", defende Danielle Crahim, gerente de marketing do Mercado Livre no Brasil.

Essa semana, representantes do Mercado Livre, da Gut, do Creative Shop (do Facebook), além do Coletivo Gleba do Pêssego e de influencers falaram sobre o processo de cocriação da campanha #DeMãosDadas, durante o Festival do Clube deste ano, leia aqui.

Também essa semana, a Mattel lançou uma linha de bonecas sem gênero, chamada "Creatable World", leia aqui.

Ficha Técnica:

Anunciante: Mercado Livre

Agência: GUT Buenos Aires

País: Regional

Direção Geral Criativa: Ramiro Rodriguez Gamallo y Matias Lafalla

Diretora de Grupo de Contas: Agustina Garavilla

Diretora de Contas: Candela Camacho

Chefe de Produção: Vera Nesis

Diretor Criativo: Nicolás Defferrari

Diretor Criativo: Juan Gutierrez

Redator: Alejandro Rattenbach

Diretor de Arte: Emiliano Cortez

Chief Intelligence Officer: Christian Pierre

Produtora: Agosto

Produtora: Agosto

Diretor: Sergi Castellá

Produtor Executivo: Toni Moreno / Luli Krämer

Produtor: Laia Barot

Banda Original: Bomba Estéreo

Responsável pelo Cliente:

Sean Summers, Louise Mckerrow, Celina Defferrari, Daniel Ferro, Veronica Gusberti, Danielle Crahim, Marcela Gimenez