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No Brasil
Conta da Ford dividida entre três agências
A Ford passa a dividir sua conta publicitária no Brasil entre EnergyBBDO (do Grupo Omnicom), GTB (Global Team Blue, do Grupo WPP) e Geometry (WPP).
A conta da montadora estava concentrada na GTB apenas no Brasil (leia aqui para entender bem), mas este ano a Ford decidiu espelhar no país o mesmo que ocorre com o atendimento da marca globalmente.
Desta maneira, a principal detentora da conta no Brasil fica agora responsável apenas pela área de ativação. Já a Energy BBDO, pela estratégia omnichannel de comunicação da montadora. E a Geometry ficará à frente de eventos.
Vale ressaltar que o diretor executivo de operações e negócios da Energy BBDO é Daniel Baena, que atuou na GTB durante oito anos, até abril de 2018.
Com a mudança, a GTB diminui de tamanho e escopo no Brasil. Vico Benevides continua na agência à frente da criação.
Em outubro de 2018, a Ford definiu a BBDO Worldwide como sua principal agência global (leia aqui). No Brasil, o argumento utilizado para a manutenção da GTB até então era de que, por aqui, a agência criativa também é a que compra mídia.