Empatia gera empatia

Muitos filhos e mães não poderão comemorar juntos o Dia das Mães desse ano, devido ao necessário contingenciamento social. Nesse contexto, a marca Havaianas destaca os desafios que o cenário atual trouxe para os lares e pretende "falar de mãe para mãe", em sua nova campanha.

O filme (assista abaixo) traz mães que trabalham na Alpargatas, dona da marca Havaianas, compartilhando com todas as outras mães um pouco de suas novas rotinas. No final, a assinatura completa: "#EmpatiaGeraEmpatia".

"As pessoas estão precisando de afeto, além do cuidado, então o que quisemos trazer aqui foi realmente o lado humano, tornar essa campanha mais pessoal e deixar as nossas mães mais próximas de todas as outras mães do Brasil, para que todas entendam que estão juntas, que é difícil, mas que vai passar", ressalta Fernanda Romano, CMO da Alpargatas.

A comunicação contará ainda com outros conteúdos em vídeo, posts, participação de "influenciadores", enquetes nos stories e ações nas redes sociais da marca.

O público também está sendo convidado a compartilhar como está sendo o convívio com a sua mãe durante esse período. As respostas consideradas "mais interessantes" serão compartilhadas nos perfis de Havaianas. 

A criação é da agência Circus e a estratégia e o gerenciamento de mídia é da AlmapBBDO, com supervisão do Hana, estúdio criativo interno da Alpargatas. A produção do filme é da Cine.

Ficha Técnica:

Título: Da Havaianas, para todas as mães do Brasil.
Agência: Hana Creative Studio - Circus Marketing
Cliente: Havaianas
Produto: Dia das Mães
Head de Criação Hana creative studio: Laura Marquez
Criação: Mayara Ribeiro, Tieri Wince, Fernando Maluf e Leandro Rodrigo
Planejamento: Júlia Hodgkiss
Mídia: Juliana Spina, Larissa Pessoa, Giovanna Araújo e Time Almap
Data Strategy: Yara Eleuterio
Project Manager: Alex Amorim
Conteúdo: Henrique Gil e Douglas Campos
Aprovação: Fernanda Romano, Fernanda Schmid, Mariana Rhormens e Matheus Gonzalez